新消费风口下，新消费品牌建立的两大核心

一、新消费风口

随着我国综合国力的不断增强，居民生活水平及消费观念的普遍提升，消费结构也在发展中不断调整升级，与传统消费相比，新消费极大的激发了市场的消费潜力，在有效激活消费市场的基础上，同时助推消费升级。目前，我国居民消费从改善型消费需求、物质型消费需求正式转变为追求品质提升、服务型消费需求的过程中，新消费的发展前景一片大好，一个前所未有的“新消费时代”扑面而来。新消费品牌战略咨询

迈入新消费时代，首先是商业逻辑的迭代，也推动着新消费模式的快速演进，为大量新品牌的崛起提供了足够广阔的发展空间。相较于过去要用十几年甚至几十年磨一剑的“苦功夫”去塑造一个品牌，新品牌成长的路径和速度显著加快。

无论是对于一个初创的新品牌，还是成熟企业孵化一个新品牌，“如何才能让新品牌初创成活，并进一步成长为新增长极”，是CEO们长久的难题。世邦大通推出“新消费品牌成长计划”，帮助品牌从超级品牌建立、用户心智运营的角度持续赋能品牌发展，突破增长。

二、新消费风口下，新消费品牌建立的两大核心

国民生活水平的提高加之经济结构的不断调整、传播方式的改变，居民消费从改善型消费需求、物质型消费需求转变为追求品质提升、消费细分的全新消费需求。消费升级是未来十年不变的主题，新消费时代在眼前徐徐展开。新消费品牌战略咨询

解决任何问题，我们要透过现象看本质，始终回到原点思考。新消费时代新品牌崛起，其背后本质是什么在发生转变？是交易模式的转变，从“我有什么”的人找货模式，向“模式者需要什么”的货找人模式的转变。

当下，90后、00后的主体消费大军占比不断提升，加之电商的成熟发展，社交型消费、互动型消费的新消费模式逐渐涌现并成为主流，消费，已不再是单向低频的商品购买和发表评论，而已成为“购买+体验”的双重驱动下实现的消费决策。如果再以打造高性价比产品、铺设渠道作为主运营模式显然不再高效。新消费品牌战略咨询

对品牌而言，正处新消费浪潮之下，做好关键两点：

超级品牌力建设：

要打造品牌成为超级品牌，超级品牌首先要能够准确传递自身独特的品牌价值、差异化产品及营造消费场景卖点，实现用户心智占领。

动态心智运营：

全局布局直面消费者的销售渠道，强化品牌与消费之间的共鸣，情感沟通，打造品牌体验，实现动态心智运营。

新消费品牌是当下及未来新的生产力，将以更加丰富、多元、创新的新供给满足消费者的新需求，将以独特的品牌定位和价值主张成为当代消费者所追捧的新星，同时，为后疫情时期的中国消费市场带来不可小觑的增量。世邦大通将助力更多新消费品牌进入中国未来5-10年令人瞩目的市场增长大赛道。