茶饮品牌全案策划谈开：从蜜雪冰城神曲出圈看品牌社媒话题营销策略

2021年6-7月，蜜雪冰城主题曲席卷全网

自2021年6月3日起，蜜雪冰城正式发布其“宣传歌曲MV”，发布平台形成阵列式发布，遍布其各各阵地官方账号，随后，在各大社交媒体引爆，一时间茶饮品牌全案策划“全民甜蜜蜜现象”经久持续。

燃爆B站

蜜雪冰城主题曲病毒性旋律和魔性歌曲让其很快冲上B站热门榜单，快速点燃B站居民Z世代，不仅吸引大量粉丝互动，同时，撬动了从多圈层UP自发的二次创作，大量的二次创作趣搞内容引起了大规模的二次传播，在6月12日，世邦大通茶饮品牌全案策划项目组B站实测以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20的热门视频全与主题曲相关，累计相加，播放量超6000万。

出圈抖音

1、#蜜雪冰城主题曲#和#满脑子都是蜜雪 冰城主题曲#,两个话题播放量13.5亿，

2、#蜜雪冰城社死现场#登上热搜TOP1,播放量达4700+万。

3、在蜜雪冰城15000 +门店上演#蜜雪冰城社死现场机品牌借此在抖音火爆出圈

4、品牌全案策划项目组统计截止到2021年8月1日关于#蜜雪冰城的抖音话题播放量高达55亿，累计话题量近百亿。

•仅统计6月数据，蜜雪冰城主题曲话题在抖音热搜榜中已经共出现七次。

微博热传

在微博平台上，#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#的两个话题阅读量共计超6亿。

透过现象看本质，世邦大通品牌蜜雪冰城神曲后现象级事件的主要成功因素有哪些？

一、与品牌调性契合且重复欢快的魔性洗脑恰饭歌，为年轻人玩梗奠定基础

基础三大构成：

要素一：

主题曲风格与蜜雪冰城品牌〃接地气〃的调性高度契合

要素二：

全歌曲只有〃你爱我，我爱你，蜜雪冰城

甜蜜蜜〃，重复简单的歌词，朗朗上口

要素三：

旋律为美国民谣《哦！苏珊娜》， 旋律欢快喜悦

值得一提的是，这个旋律的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步,这也正是人感觉最为兴奋的瞬间状态，所以让歌曲听来格外“醒脑〃。

二、庞大且广泛的下线渠道优势，成为蜜雪冰城线上传播的LOC自有资产

茶饮品牌全案策划项目组挖掘，蜜雪冰城具有天生的优势就是15000+的线下门店构成了基础流量，同时，其在各大社交媒体平台均设有官方账号，线上线下互相推动，线上话题流量为线下门店带去了高人气的热度，线下门店又同时充当了话题中的KOCh角色，进一步助推了线上流量。

几千名内部员工、一万名左右的蜜雪冰城加盟商以及接近10万的门店员工，无论是线下还是线上，堪称流量铁军。这其中，一类账号主以运营及制作为主，分布于微博、微信、抖音、快手平台等进行第一批视频的生产；

二类账号：成千二类账号以保持账号日常同步传送，不需要专职人员维护；

三类账号：以三类账号作为金字塔塔基，仅保证在平台上有官方认证账号即可，但数以万计的基础账号，充当的是二次传播及大号浏览的基础注量。

三、蜜雪冰城将短视频平台作为主要的传播点，与年轻人深度链接

这个基础：短视频已经成为中国网民最主要的触媒点，更是Z世代互联网原住居民的根据地

70.4%：

截至2020年底，中国网民规模9.89亿人，互联 网普及率达70.4%,移动互联网用户总数超过 16亿，短视频用户占7.2亿

85min：

2015-2020年短视频用户日均使用时长从42分 钟上升85分钟，同比增长98.6%

No.1：

短视频超越即时通讯成为“杀时利器”，位列用户使用时长TOP1应用类型 

蜜雪冰城可以短时间形成如此现象级效应，主要在于其在各大短视频平台的布局基础。(待续)