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品牌策划咨询公司谈品牌与产品的关系

来源: 世邦大通品牌策划项目组 时间:2022-05-30 20:28:33关键词 :品牌策划咨询公司,上海品牌策划咨询公司,品牌策划

很多企业注意品牌营销策划,但更多的是在注意的意识层面,直接将品牌策划落地的企业专业度尚差,上海品牌策划咨询公司世邦大通项目组发现,很多公司虽在进行品牌营销策划,但其对产品与品牌之间的关系尚未搞清,甚至还有部分专业的品牌策划团队对这点的理解都不够透彻。

企业将过多的精力聚焦在产品上,这是无可厚非的,但优质产品与优质品牌是密不可分的关系,并不是做好了产品就等于建立了品牌,品牌策划咨询项目组观察,造成这一现象的原因在于大多数人并不了解产品与品牌之间的关系。


品牌策划咨询公司谈品牌与产品的关系


首先:公司的产品不等于公司的品牌,但优质品牌与优质产品两者互为支撑,品牌宣传产品,产品支撑品牌,互为基础。

经过了几十年的快速发展,可以说,在中国市场上有着无数的好产品,但好产品不一定能打造出好的品牌,有句话为“世界上没有不好的产品,只有糟糕的营销方式”,就是这现象的完美描述。




上海品牌策划咨询公司项目组观点:“好的产品是好的品牌的基础,产品会不断迭代,而品牌常新”。再好的产品都将面临不可违背的产品生命周期,每一款产品从诞生到大热再到升级的过程,最终都将退出舞台,没有一款产品可以陪企业一生,而品牌可以。所以为产品赋予品牌的基本内涵和价值基础,产品的高质量、好体验全部是为品牌服务,通过产品销售出去,建立起品牌传播、体验,从而积累品牌资产。产品功能的价值地增加,则推高了品牌溢价,这是产品与品牌的相互支持向前发展的正解。


品牌与产品的关系


一个好的产品应该具有以下20个特征,上海品牌策划咨询公司项目组总结如下:

1、产品功能超出消费预期,生产商的愿景非常符合消费者的长期潜在需求,具未来前瞻性。

2、好产品的好质量是基础,实现零容忍。

3、好产品必须具有良好的包装外观,让包装说明一切。

4、优质产品主要集中在不多,最好不超过五个,具有审美疲劳和市场升级,然后品牌策划更新产品或创新产品与它们连接。

5、必须清楚地描述五个产品。

6、深入了解产品的细节并使其略有不同。

7、好的产品不是迎合消费者,而是引领消费者。

8、好产品是沟通、体验、反馈的全套解决方案,而不仅仅是一个功能。

9、好的产品来自持续的持久性,恒定的价值交付。

10、完全可以满足消费者的需求,上海品牌策划咨询公司项目组强调效益是后续的结果,不是直接追求利益,而是追求客户服务的价值。

11、始终保持行业领先的智能,而不仅仅是技术。让智慧引领行业技术的进步。

12、始终保持着回归零的心态,经过一个好产品,然后是下一个好产品。

13、用产品改变世界只是一个平台,更重要的是品牌的核心价值长存。

14、产品必须具有成长为品牌的愿景。

15、专注于产品体验,前期设计经验,让消费者坐在正确的位置。保持微创新产品体系。

16、具有更强的适应性。

17、坚持产品定位,不易改变,但可以继续升级。

18、让好产品成为消费者的宠物,不要成为工具。

19、始终把设计放在产品创造的第一位,并且非常重视它。

20、最好的产品总是艺术品,产品将被制作成艺术品!

 

上海品牌策划咨询公司项目组总结:

  产品和品牌之间的关系是互补的。企业在做出业务决策时应重视两者之间的关系。他们谈论的品牌主要是从产品的消费体验开始,因此深入了解消费产品的体验。所以品牌首先要成为与消费者建立关系的利器,而不仅仅是产品做到“备受青睐”的程度。



世邦大通咨询-声明


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