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快消品策划『两大误区』 ,品牌策划咨询公司总结

来源: 品牌策划专家组 时间:2022-05-30 20:31:08关键词 :品牌策划咨询公司,上海品牌策划咨询公司,品牌策划

品牌策划咨询公司总结快消品策划『两大误区』 


1、快消品品牌产品与渠道不是“拉郎配” 

快消品行业建立品牌及推向市场的环节中,渠道建设可谓最易成为其短板,上海品牌策划咨询公司世邦大通项目组注意到,有的快消品品牌为了“快速打开市场”,容易采取“揠苗助长”的激进手法,大力度经销商开拓,激进式渠道开发,在这过程中,易容易忽视产品与渠道匹配,这就给后期的品牌推广带来了极大的隐患。


例如某些面对小众的以体现生活方式、生活品味的中高档的快消品,其售卖渠道的地段、商圈以及商铺一定是与大众的、大流通渠道的中低档产品有明显区隔的,上海品牌策划咨询公司项目组提示,快消品品牌产品与渠道不是“拉郎配”,要深度分析产品与渠道的对应关系,不然货铺下去,店开起来,也难以避免一两个月后的“门可罗雀”。

 

2、快消品品牌核心价值“名号现象” 

品牌的核心价值打造就是品牌的精髓的外显,上海品牌策划咨询公司世邦大通项目组对品牌核心价值定位之重视,一个品牌其差异化的核心最具价值点往往会体现为品牌核心价值。无论是国际一流品牌,还是国内知名品牌,无一不是侧重与全力维护及宣扬品牌的核心价值,这是创造快消品金字招牌的公开秘法。


快消品老板在品牌核心价值方面极容易进入的误区是,核心价值的提炼往往务虚,正是由于其“虚”的特性,所以很多企业家,尤其是传统型的企业家,更容易忽视这个“虚”,认为传递价值就是“打出名号”。上海品牌策划咨询公司项目组提示,品牌核心价值“虚实”是否,并非在于价值点的提炼,更多在于企业能否将“品牌价值之虚”落实到品牌经营,企业运营中去,落实到品牌运营管理、客户体验细节里去。

 

快消品品牌策划咨询『两大误区』


 世邦大通品牌策划项目组接触服务了诸多企业,很多企业在做品牌的过程中,往往忽视了对品牌核心价值的科学开发和持续维护,对于品牌广告及传播呈现出来极大的随意性,品牌诉求可谓月月新、年年变。投入品牌广告的费用支出不少,也在一定的时间内收获了一定的销量回报,正是由于如此,才会让更多的企业家看不清品牌运营的直相,认为广告投下去有了效果,明年继续投,广告不敢停,一停销量就下来,殊不知,这看似是广告投放的原因,实则是没有打造出品牌资产积累的步伐,销售的收入被连续的广告投放及其它成本抵消,而且没有形成品牌资产的积累,极其可惜。



世邦大通咨询-声明

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