品牌策划咨询公司『快消品品牌错误认知二三说』

品牌策划咨询公司『快消品品牌错误认知二三说』，引子：

当下，国内快消品行业的企业家对品牌的认知从最初的表层“认同”已经发展到现在的深度“认知”，但距离专业品牌运营层面尚有一段距离。上海品牌策划咨询公司世邦大通项目组观察，很多企业家认同品牌建设，也表达出了强烈的想要建立品牌的意愿，但其内在对品牌的成长规律却缺乏了必要的了解，其表现为，较易进入误区，上海品牌策划咨询公司将快消品品牌的常见误区总结如下：

一、销售业绩永远第一，视觉形象满足基本

（1）品牌策划咨询公司：不能形成品牌认知，何谈建立品牌资产

世邦大通上海品牌策划咨询公司项目组注意到，有很大比例的快消品行业企业于品牌创建之初，主要精力集中在经销商开拓、市场推广方面，这无可厚非。但是仅求销量而忽视品牌视觉系统建设却是较大误区。把品牌建设当配角，或许产品能获短期的惊人销量，但并非长久。品牌形象系统沦为产品包装的基本配置，没有核心价值的体现、没有灵魂，甚至没有品味，这样的产品虽创造了一时的销量，但却无法形成品牌认知，更谈不上品牌资产的积累。 

（2）没有核心价值不足以成就品牌

回归核心逻辑，品牌的视觉系统是品牌核心价值之外在表现，没有核心价值不足以成就品牌。铁打的品牌，流水的产品，没有一款产品可以卖一世，但品牌可以，产品会升级，会迭代，甚至会被淘汰，而品牌资产的积累却可以“流芳百世”。

所以，品牌创建阶段，上海品牌策划咨询公司项目组再次强调，品牌视觉系统应与企业战略定位、品牌定位、竞争环境、目标受众一脉相承，紧密关系。推向市场的品牌视觉准确传递出品牌价值观，才可不断增加消费者对品牌的认知，从而建立起品牌资产，随着产品在市场上的推广覆盖越来越广，品牌资产也实现了持续积累。 

二、做品牌就是打广告，砸钱做知名度

（1）品牌策划咨询公司对快消品品牌的求快心态的理解

快消品行业企业做品牌，往往呈现出“急切”的快建心态，尤其随着近两年新冠疫情的冲击，很多出口转内销的品牌更是寄希望于短、平、快的节奏，期望可以短时间打造出一个成功的品牌，所以，有的快消品企业家非常重视短期的广告轰炸，或总在寻找如何炒作品牌的方式。

（2）打响品牌知名度，更要积累品牌美誉度

世邦大通上海品牌策划咨询公司项目组与企业家沟通的多了，对这种心态抱以深切理解的心态，毋容置疑，更快速打响品牌知名度是每一个品牌人奢望的品牌建立起点。但有一点需明确，品牌的知名度，其并不等同于美誉度，真正持久的品牌美誉度一定是经过了时间的沉淀而收获的，它来自于为消费者提供了优质的产品和超值的服务。所以，在品牌建设过程中，我们可以高举高打，求快做多；但务必保障产品研发和服务升级也在同时进行，建立起完整的品牌系统，及时处理消费者对品牌的建议及不满，短期获得知名度的品牌，更要懂得利用消费者的口碑进行持续营销，我们要避免消费者尝试一次就把你抛弃，若是这样，岂不是前功尽弃？

（3）打造成功的品牌是复杂而长久的事

从0到1创建出品牌仅是打造成功品牌的万里长征第一步，而建立起成功的品牌，是一项复杂而长久的大工程。其中包括包括整体战略规划、核心理念确定、视觉形象设计等基础工作，品牌完成创建后，品牌落地成长的过程中，还要包括因应市场环境和客户需求而持续改进的产品、服务、消费者沟通等，重要而持续的长期性的工作。世邦大通上海品牌策划咨询公司项目组观点：一个新品牌的诞生或许一次广告运动就可以打响，而一个强势品牌的树立，一定要经过漫长岁月的考验与沉淀才能获得。