品牌营销战略咨询课题：新环境下的品牌营销创新

2020年的新冠疫情这只黑天鹅来的突袭，极大的影响了世界经济环境，上海品牌营销战略咨询课题就疫情黑天鹅突袭下，中国乃至全球经济衰退成了不争的事实。借用营销之父菲利普·科特勒科特勒的话来讲：“（五年内）三个月内，如果你还在按照一样的方式做着一样的生意，那你就快要关门大吉了。”

01、经济新环境，“后浪”已袭来

在信息爆炸时代，“如何让‘后浪’买买买？”已然成为众多品牌营销创新的主要目的之一。随着接触点数字化越来越多，越来越注重个人、互动、场景、体验感，这是企业打造品牌制定营销战略的全新机会和挑战！

变化的是营销方式，不变的是底层逻辑，要定准企业营销战略咨询的正确课题。

02、不变的规律

变化的是营销玩法，不变的底层逻辑，世邦大通上海品牌营销战略咨询课题总结了“初创型品牌创建的7大要诀”，作为初创型企业切记不能一味地迷信大公司的做法，很多时候大企业也会出昏招，要想满足顾客的需求，超越顾客的期待，先要把品牌的基本功做扎实。

√ 一定要重视品牌命名

√ 努力开创全新品类

√ 打造差异品牌定位

√ 创建品牌超级咒语

√ 构建品牌信任证明

√  打造专属品牌符号

√ 不断与受众发生关系 

03、品牌营销传播语境在改变

对于品牌来说“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”。

 一方面，消费代际更迭，年轻的消费者渴望着更适合他们的新品牌。上海品牌营销战略咨询项目组统计到媒体报道，“2020年天猫平台涌现的新品牌超过20万。618期间，26个细分领域的第一名由不到3年的新品牌创造。”品牌的宝座在经历掌权者快速的交接。元气森林、完美日记、蕉内、三顿半、薇诺娜……越来越多的国货在被传统国际大牌主导的领域撕开了口子。

04、未来10年是互联网再造新品牌的10年

对于大量的新品牌来说，找到适合自己的打法+平台，才是品牌资产实现快速增长的关键解法。

新消费时代的品牌发展路径营销战略咨询课题，往往选择正处于红利期，且与品牌契合的单个内容平台作为切入点，迅速积累势能，通过以销带品实现品牌的破圈升级。因此，能够快速帮助品牌积累销量，创造势能的平台就成为品牌蜕变成败的关键。