上海品牌策划设计的原则

引言

品牌标志要和品牌名称紧密地联系在一起，这样两者才能相得益彰，突现整个品牌的亮点，赢得消费者的青睐。品牌设计策划者在进行品牌设计策划时，应当遵循以下几个原则。

上海品牌策划设计的原则

 简洁明了，新奇独特。品牌是产品的标记，必须具有显著的特征。好的品牌设计，应当图案清晰，文字简练，色彩醒目，没有多余的装饰。同时，好的品牌设计，不应随波逐流，要有鲜明的个性。

 易懂易记，引发联想。品牌策划所蕴含的信息，要使人容易明白，这样才容易消费者记忆，如果消费者无法理解品牌所承载的信息，就无法达到品牌与消费者之间的沟通。同时，好的品牌设计能够给消费者以意会、机智或趣味方面的心里享受，引发联想。

形象生动，美观大方。品牌在设计上，应该形象生动，美观大方，这样才会有强烈的艺术感染力，给人一种美的享受。

功能第一，传播便利。品牌设计应立足于有效传达企业和产品的信息，增加企业和产品的价值，而不应当将其看做一件独特的艺术品。因为品牌是企业或产品的一个有机组成部分，不能脱离企业或产品而孤立存在，否则就失去了它存在的意义。

1、上海品牌定位策划

 品牌定位是指对品牌进行设计，构造品牌形象，以使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有竞争优势的位置。品牌定位不是针对产品本身，而是对消费者内心深处所下的功夫，力求在目标顾客的头脑中占具最有利的位置，塑造良好的品牌形象，从而借助品牌的力量使品牌产品成为消费者的首选。上海公司品牌定位是市场营销发展的必然产物和客观要求，是品牌建设的基础，也是品牌成功的额前提。在当今产品同质化日趋严重，信息爆炸的年代，上海企业品牌定位直接关系到品牌在市场竞争中的成败。因此，品牌定位策划具有不可估量的营销战略意义。

2、上海品牌定位策划的原则

公司品牌定位策划的目的在于使品牌与消费者之间产生交流与互动。激活消费者对品牌产品的购买欲。因此，品牌定位策划不可随心所欲，而需要遵循一定的原则。具体说来，上海企业品牌定位策划主要遵循以下几条原则。

2.1.1 目标消费者为导向。品牌定位作为企业与消费者之间的互动性活动，其成功与否关键在于其能否突破目标消费者的心里障碍。因此，品牌定位策划要为消费者接受信息的思维方式和心理需求所牵引，突破信息传播的障碍，将定位信息进驻于消费者的in心灵。品牌定位必须站在满足目标消费者需求的立场上，借助于各种传播手段让品牌在消费者心目中占据一个有利的位置。

 2.1.2 以差异化为标准。经证实是影响定位的重要因素，没有竞争的存在，定位就失去了价值。因此，不论以何种方法、策略进行品牌定位，始终都要考虑竞争者。上海营销策划人员在进行品牌定位策划活动中，应当选择与竞争对手不同的品牌定位，制造差异，以便和竞争者却别开来，从而有利于塑造个性化的品牌形象，凸显竞争优势。差异创造竞争价值，差异创造品牌的“第一位置”。品牌定位的差异化不但可以规避与竞争对手的简单价格竞争，而且更能保证品牌成为目标消费者心目中的“第一选择”。

 2.1.3 以产品特点为基础。品牌是产品的形象代表，产品则是品牌的物质载体，两者相互依存的紧密关系决定了策划人员在进行品牌定位策划时，必须考虑产品的质量、性能、用途等方面的特点。上海企业品牌定位包含了产品定位，这种定位不是随手拈来，而是来自于产品与生俱来的特点，否则，这种定位就失去了物质层面的支撑，是站不住脚的。

 2.1.4 考虑成本效益比。追求经济效益最大化是企业的经营宗旨，任何工作都要服从这一宗旨，品牌定位也不例外。品牌定位是要付出经济代价的，其成本的多少因定位不同而有所差异，不考虑成本而一味付出，不求回报不符合企业的经营宗旨。所以，策划人员在进行品牌定位策划活动时，必须考虑成本效益比。上海品牌定位策划要追求令企业满意的成本收益比，遵循收益大于成本这一原则。收不抵支的品牌定位只能使品牌定位失败。

3、常见企业定位策略

 品牌定位是一项创造性的活动，这就注定了其没有固定的模式。也正因为没有固定的模式，品牌之间的差异性才能体现得淋漓尽致，增强品牌自身的价值。但是，现实中也有一些常见的品牌定位策略，这些策略往往因为在实践中曾取得巨大的成功而被总结出来，以供企业借鉴。这是策略可以单独使用，也可以相互组合，以达到更好的效果。

利益定位  情感定位   USP定位  空挡定位

比附定位   产品类别定位   文化定位   目标消费者定位