上海品牌传播策划模式系统化

概述：

当一个品牌一旦拥有好的产品质量和一定的特色，优势的前提条件，那么下一步就涉及品牌传播。由于品牌形成的过程实质上是品牌在消费者中传播推广的过程，也是消费者对该品牌的逐渐认识过程，因此，离开品牌的传播推广，品牌的塑造和成长几乎是不可能的。企业在创建其自身品牌时，上海企业必须做好品牌传播策划，好的品牌传播策划是提高品牌的知名度、美誉度不可或缺的营销手段。

上海品牌传播策划模式系统化

品牌传播模式    

上海公司品牌的传播模式是一个系统化的过程，自身包含健全而科学的反馈调节机制。上海企业在对品牌特征进行定位后，通过各种媒介将品牌特征传播给目标受众，接受其认知和检验。若目标受众不接受这些品牌特征，则必须对品牌进行重新定位，进行品牌修正，然后再进行品牌的推广和传播；若目标受众接受和认可该品牌特征，则按照既定的品牌定位进行持续的品牌传播，进行品牌资产的积淀和形成。

（1）品牌特征

品牌特征是词语、形象、思想观念和相关事物组成的框架，这个框架由消费者对品牌的总的感觉组成。品牌是消费者和企业内部员工共同作用的结果，它在消费者心中木是产品和服务的全部，是全部有形或无形要素的自认参与。需要注意的是，品牌特征在品牌传播的起点时，是品牌塑造者主观上希望消费者接受的东西，只是企业的一厢情愿，只有当品牌特征经过传播到达消费者的头脑中，并得到消费者的认可和接受，它才能够真正存在下去。所以，最终留存下来的品牌特征是那些穿越消费者生活中许多固有的屏障后，为其所接受的那些品牌嘻嘻， 是品牌传播推广后所才形成的真实特征。

（2）媒介传播

上海公司品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节，体现了很高的科学性和艺术性。品牌的媒介传播推广方式包括大众传播媒体广告、公共关系、促销、直销等，这些传播方式各有各的特点，企业应根据自身的具体情况来加以选择应用。

（3）消费者认知

在买方市场中，消费者占据这绝大部分的支配权，面对产品的多样化，他们选择的机会相比卖方市场大大增加了，他们不仅能决定买什么，还能决定怎么买以及在哪里买。因此，消费者的选择决定着一个企业和产品能否继续生存下去。

（4）品牌资产

品牌媒介传播的最终目的是积淀企业的品牌资产，因为品牌资产能给企业带来获利能力。品牌资产是品牌特征信息在经过了消费者的品牌认知之后凝结在消费者心目中的一种认可形象，品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、认知质量和品牌联想。品牌资产既是对品牌信息特征的一种固话和定型，又是对品牌信息特征的丰富充值。同时，相对于上海企业品牌策划者主观的品牌特征信息而言，消费者对品牌特征信息的另一番理解，将成为企业下一步应当积极传播的品牌特征并积淀成品牌资产。