来源: TWELFTH EDITION 市场营销学 时间：2021-11-24 10:06:15
公司的品牌营销战略必须对品牌进行谨慎的管理。首先，必须就品牌定位与顾客不断沟通，制定出对应品牌营销策略并不断执行下去。大品牌的营销人员通常会花巨额广告费来打造品牌知名度、顾客偏好和忠诚度。比如，可口可乐每年花费超过29亿美元用于品牌营销策略推广。通过汽车的花费是33亿美元，而宝洁在这方面的花费惊人，高达93亿美元。品牌营销公司世邦大通数据分享。
如此规模的广告营销有助于建立品牌认知度、品牌知识、或许还能打造品牌偏好。事实上，品牌营销战略下的品牌营销策略、品牌的维护不是依靠广告，而是靠顾客的品牌体验(brand experience)。如今，顾客可以通过广泛的接触和重要的触点来了解品牌。这其中包括广告，也包括个人的品牌体验。口碑、社交媒体、公司官方网站和其他渠道。公司必须像重视广告制作那样重视这些重要的触点。正好迪士尼品牌营销策略的前高管所说：“品牌是有生命的资产，它会随着时间逐渐发展或者萎缩，是由上千个小事件构成的。”
广告定位只有在公司所有人赋予品牌活力时才能得到充分的展现，公司需要让每个员工都以顾客为中心。更好的品牌营销战略制定做法是，公司进行内部品牌建设，帮助员工理解品牌，并培养对品牌承诺的热情，来贯彻执行品牌营销策略推进。许多公司甚至对分销商和经销商进行培训和鼓励，让使他们更好地为顾客服务。
最后，品牌营销公司对企业的品牌营销战略中强调，公司需要定期审查品牌的优势和劣势。他们应该问：我们的品牌在实现顾客真正重视的利益方面是否做得很好？品牌是否进行了合理的定位？品牌经理是否了解品牌对顾客的意义？品牌是否有合适的、持续的支持？品牌营销策略中品牌审核应该发现哪些品牌需要更多的支持，哪些品牌需要放弃，哪些品牌由于顾客偏好的改变和新竞争者的出现，需要品牌营销战略迭代及进行重新定位。
