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整合营销传播案例

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市场调研与分析


 市场现状及趋势分析                                         


 企业/产品优势及资源分析


 核心/潜在竞争对手分析


 目标消费者分析





 

品牌战略


 行业深度研究                                          


  消费者研究


 终端走访/渠道观察


 竞争对手研究


 企业内部访谈


 对标企业研究




战略规划



顶层设计


 

品牌策略定位

 


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STDP战略定位




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品牌360°领导力模型

战略规划

顶层设计

 

商业模式创新


 价值定位                                            


 产品模式


 盈利模式


 目标市场


 销售和营销模式


 商业竞争策略







 

品牌战略规划



 品牌事业理论                                            


 品牌竞争战略


 品牌定位战略


 品牌布局战略



 品牌发展规划


 商业模式规划


 品牌架构设计


 战略路径



 品牌价值版图


 品牌资产管理









品牌领导力模型


品牌超级记忆系统


品牌认知传达系统


品牌创意表现



 目标消费者细分


 超级词语


 VI系统


 品牌超级记忆系统


 目标市场定位

 超级符号

 SI策略

 核心品宣物料


 品牌思想领导力

 超级色彩

 品宣物料

 品牌官网策划


 品牌写真

 语言钉

 摄影策划

 品牌摄影策划


 核心购买理由

 视觉锤

 广告片策划

 品牌广告片策划


 品牌调性

 超级花边

 VI系统

 品牌超级记忆系统


 品牌诉求

 IP形象




 品牌差异化要素





 

产品体系策划


 产品线组合                                         


 产品战略次序


 产品购买理由


  产品包装系统


 陈列系统


 终端生动化







 

营销战略规划




营销战略及目标路径



营销年度预算及行动规划



 战略分析与规划

 目标及成长路径分解

 年度目标分析预估

 资源配置与投入计划


 战略评估与审核产品线组合



 年度行动计划






 

管理模型构建


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 营销组织架构

 营销团队薪酬激励制度建设

 团队绩效管理制度建设


渠道体系

渠道体系策划


 渠道通路策略


 渠道调整策略


 渠道布局规划


 渠道开发策略

 招商加盟策略

 招商工具策略

 招商会议策划







终端体系策划



样板市场策划


 终端视觉标准

 终端展示标准

 样板市场整体运作策略计划

 样板市场产品定位

 终端行为标准

 终端语言标准

 样板市场产品组合策略

 样板市场销售管理政策



 样板市场人员匹配规划


  

 

 

整合营销传播


 营销目标设定


 营销组合选择


 公关活动


 媒介投放


 终端促销


 数字营销







 

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