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通策医疗品牌营销方案分析|上海品牌营销咨询

来源: 公开资料、巨潮资讯网、企业招股说明书、2020 年半年度报告 时间:2021-11-04 11:42:27

一、通策医疗行业情况说明

 

今年两会政府工作报告明确提出要加强公共卫生体系建设,在整体的中国医药卫生体制改革继续深化推进,将在 2019 年医改的基本上,加快推进 2020 医改进程。作为新医改的牵头部门之一,国家卫生计生委则明确,2020 年将研究制定城市公立医院改革试点实施方案,拓展深化城市公立医院改革,确保每个省份有 1 个改革试点城市。医师多点执业是 2020 年医改的重点。政府工作报告中就提出推进医师多点执业,而国务院常务会议则进一步明确,落实医师多点执业政策。

 

1.中国大健康产业市场发展空间广阔

 

据国家统计局《2019 年国民经济和社会发展统计公报》显示,2019 年末全国共有医疗卫生机构 101.4 万个,其中医院 3.4 万个,在医院中有公立医院 1.2 万个,民营医院 2.2 万个;基层医疗卫生机构 96.0 万个,其中乡镇卫生院 3.6 万个,社区卫生服务中心(站)3.5 万个,门诊部(所)26.7 万个,村卫生室 62.1 万个;专业公共卫生机构 1.7 万个,其中疾病预防控制中心 3456 个,卫生监督所(中心)3106 个。年末卫生技术人员 1010 万人,其中执业医师和执业助理医师 382万人,注册护士 443 万人。医疗卫生机构床位 892 万张,其中医院 697 万张,乡镇卫生院 138 万张。全年总诊疗人次 85.2 亿人次,出院人数 2.7 亿人。

 预防是最经济最有效的健康策略。国家出台《健康中国行动(2019—2030 年)》等相关文件,围绕疾病预防和健康促进两大核心,提出将开展 15 个重大专项行动,促进以治病为中心向以人民健康为中心转变,努力使群众不生病、少生病。各地依托优势特色资源,积极推动健康产业建设,全国健康产业布局已经逐步展开。在庞大的人口数量、老龄化加剧、互联网+、医疗体制改革等多方因素推动下,我国的大健康行业规模将迎来井喷式发展。

 

2.口腔医疗行业市场前景可观

居民意识促进加速口腔医疗服务稳定增长。据第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示,与十年前相比,居民口腔健康素养水平和健康行为情况均有不同程度的改善。其中,居民口腔健康知识知晓率为 60.1%,84.9%的人对口腔保健持积极态度,因预防口腔疾病和咨询检查就诊的比例分别为 40%、43.2%。国家卫生健康委员会发布《健康口腔行动方案(2019—2025 年)》,不断深入推进“三减三健”健康口腔行动,预计 2020 年 12 岁儿童龋患率控制在 32%以内,2025 年 12岁儿童龋患率控制在 30%以内;12 岁儿童龋齿充填治疗比在 2020 年和 2025 年预计达到 20%和 24%;

儿童窝沟封闭服务覆盖率预计在 2020 年达到 22%,在 2025 年达到 28%;预计 2020 年 65-74 岁老年人存留牙数为 23 颗,而 2025 年预计 65-74 岁老年人存留牙数为 24 颗。随着健康口腔行动方案的逐步实施,我国口腔疾病就诊患者数量将会大幅提高。消费升级加速口腔医疗服务需求快速增长。我国居民人均可支配收入每年呈稳定增长的态势,2019 年全年人均可支配收入实现 3.07 万元,增速稳定在 8.9%。随着人均可支配收入的稳定增长,我国居民对医疗卫生领域的需求逐步提升,其中对医疗服务的需求增长明显。我国医院诊疗人次数亦实现稳定增长,达 35.77 亿次,同比增速稳定在 4%。

通策医疗品牌营销策划分析

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