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华友钴业品牌营销战略分析|华友钴业上海品牌营销战略

来源: 公开资料、巨潮资讯网、企业招股说明书、2020 年半年度报告 时间:2021-11-04 11:45:11

一、 “两新三化”战略指导产业链布局向锂电材料倾斜

公司目前发展重心在新能源锂电材料产业,同时积极进行商业运作和扩产项 目确保其在钴新材料行业保持全球领先地位。“两新三化”战略作为公司核心战略 思想,指导公司具体的商业运作及产业布局,其中:“两新”是指新能源锂电材料 和钴新材料;“三化”是指产品高端化、产业一体化和经营国际化。

公司长期战略在其产业链的具体体现如下:

1. 资源板块:考虑到三元材料高镍低钴的长期趋势,以及钴矿多以铜钴、镍 钴伴生的事实,资源端主要以收购方式扩张钴、铜、镍、锂矿石资源,保 证公司新能源业务的基础资源储备。

2. 有色板块:扩张钴产品、铜产品以及镍产品产能。

3. 新能源板块:以与 LG 化学、POSCO 合资为主要手段进入三元前驱体和 正极材料市场,整合各方优势为公司进入新能源产业链铺平道路,同时 确保公司三元产品的下游销路。

4. 循环回收板块:预计含钴锂电池大规模报废还需要一段时间,目前公司 主要以自营与收购结合的方式构建循环回收体系,重点在于渠道建立和 布局。

2、 钴铜板块:周期轮动带动钴板块盈利修复, 钴铜共同为公司业务提供核心支撑

资源端,目前公司钴业务集中于非洲刚果(金)子公司 CDM 公司、MIKAS 公司,主要产品为粗制氢氧化钴,此外由于钴矿多为钴铜伴生。主要产品亦有电 积铜。公司钴原料采购途径主要有三:一是直接或通过华友香港向国际矿业公司 或大宗商品贸易商采购,二是由刚果的子公司 CDM 公司、MIKAS 公司供给粗制 中间产品,三是向当地的合作矿企采购。目前,公司在非洲的资源板块已形成以自 有矿山为保障,以刚果(金)当地矿山、矿业公司采购为补充的商业模式,同时在 钴铜矿开采后配套选矿工艺生产钴铜精矿,通过湿法冶炼的方式生产粗制氢氧化 钴和电积铜产品,CDM 公司还通过火法冶炼的方式生产粗铜。

钴产品方面,公司在桐乡总部工厂和华友衢州两大生产基地合计拥有 3.9 万吨 金属量钴产品产能(桐乡 0.9 万吨+衢州 3 万吨),主要产品为四氧化三钴、硫酸钴 等钴化学品,旨在为下游新能源业务板块三元前驱体和正极材料的生产提供原料。

2.1 深耕刚果(金)十余年,成本优势显著

钴资源在地区端和企业端均高度集中,地区端集中于刚果(金),企业端则集 中于嘉能可、洛阳钼业、欧亚资源、淡水河谷、金川集团等龙头企业。目前,已探 明的世界陆地钴资源量约为 2500 万吨。这些资源绝大多数存在于刚果(金)和赞 比亚的沉积岩型层状铜矿床,澳大利亚及附近岛国和古巴的含镍红土矿床,以及 澳大利亚、加拿大、俄罗斯和美国的镁铁质和超镁铁质岩石中的岩浆型镍铜硫化 物矿床。同时,在大西洋、印度洋和太平洋海底的锰结核和结壳中已发现超过 1.2 亿吨钴资源。根据美国地质勘探局 2020 年最新数据,刚果(金)依然为全球钴资 源大国,贡献了全球 70%以上的产量和 50%以上的储量;中国的钴产量和储量占 比均不足 1.50%,为钴资源稀缺国家。除产出自摩洛哥的钴矿和刚果(金)的手采 矿外,大多数钴是作为铜或镍的副产品开采而来。消费结构上,中国是全球最主要 的钴消费国,且中国国内 80%以上的钴消费需求来自可充电电池产业。中国控制 着全球大部分精炼钴产量,90%以上的钴供应都依赖于刚果(金)。

 

二、华友钴业行业情况

报告期内,随着新冠疫情在全球范围内的快速蔓延,新能源汽车市场受到负面影响,但新能源汽车行业健康稳定发展的长期趋势不会改变。上半年多项政策出台,如新能源汽车购置补贴和免征购置税政策延长两年至 2022 年底,新版双积分政策正式落地等,对于促进新能源汽车消费、提振国内市场需求,提升行业长期高质量发展有着重要意义。报告期内,国内新能源汽车销量在疫情的冲击下同比大幅下滑,但随着疫情逐步得到控制,需求缓慢复苏。根据中汽协数据,2020 年 1-6 月,新能源汽车销量完成 39.3 万辆,同比下降 37.4%,而 6 月新能源汽车销量完成 10.4 万辆,环比增长 26.8%。

此外,从全球范围来看,2020 年上半年,即使遭受新冠疫情的重大打击,以欧洲为典型代表的海外电动汽车市场仍然迅猛发展,已经成为全球新能源汽车新的增长点。欧洲多国为电动汽车提供可观的税收优惠和购车补贴,大幅提升了新能源汽车的性价比,需求得到较快复苏,根据东吴证券研究数据,2020 年 1-6 月欧洲市场累计销量达 38.15 万辆,同比增 60%。根据 EVSales 数据,全球新能源乘用车 6 月销量达 23 万辆,环比上涨 59.0%。

未来随着疫情的控制,新能源汽车市场有望加速恢复。报告期内,5G 手机渗透率不断提高,5G 普及已是大势所趋。5G 技术的推广将进一步提升手机对电池带电量的需求,从而带动含钴锂电池的市场需求。报告期内,受到疫情的影响,3C 市场的需求受到一定负面冲击,但 5G 手机占比持续提升,有望对冲整体手机出货量下滑导致的需求下滑风险。

2019 年,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电四家企业发放了 5G 商用牌照,主流手机生产商华为、三星、小米等均自 2019 年开始陆续推出 5G 手机。根据中国信通院的数据,上半年,5G 手机出货量占比快速提升。2020 年 1-6 月国内市场 5G 手机累计出货量 6,359.70 万部,占同期手机出货量的 41.5%;上市新机型累计 105 款,占同期手机出货量的 48.6%。

2020 年 6 月,5G 手机出货量占比已经超六成。在国家新基建的大策略下,5G 技术将进一步快速推进。

报告期内,随着国外疫情蔓延,钴原料的生产和物流均受到一定影响,如 3 月底南非封港,造成钴原料一段时间的滞留;6 月底,刚果(金)解除了矿业员工封闭式管理,对大型矿业企业的疫情管控能力提出了更高要求。从全球主要矿业企业来看,嘉能可 Mutanda 矿已正式停产,嘉能可 2020H1 生产报告显示,上半年钴产量 1.43 万吨,较去年同期下降 33%。总体而言,根据安泰科报告,2020 年疫情下钴矿供应有望收缩。供给端的变化预计会在未来对市场价格产生一定的支撑作用。综上所述,在新能源锂电产业及 5G 大发展的背景下,公司所从事的锂电新能源材料产业和钴新材料产业,是国家发展战略和产业政策所支持的新兴产业,所生产的产品是三元动力电池等新能源材料必备的核心原材料,公司所从事的产业前景非常光明,管理层对此非常有信心。公司目前正致力于进一步巩固自身钴行业领先者地位的同时,力争成为全球锂电新能源行业领导者。

 华友钴业企业发展战略规划上海品牌营销策略,上海企业营销策略

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