来源: 公开资料、巨潮资讯网、企业招股说明书、2020 年半年度报告 时间：2021-10-12 07:32:41
中信泰富特钢集团股份有限公司经营情况讨论与分析概述-上海品牌营销战略分析
2020年上半年，全球经济受到新冠肺炎疫情严重冲击，国际贸易摩擦加剧，全球制造业低迷，出口形势严峻，特钢企业经营压力增大。面对复杂多变的经济形势，中信泰富特钢认真落实年度计划，积极应对挑战，抢抓机遇，攻坚克难，在取得首季开门红的基础上，积极举措，锐意突破，通过内贸增量，很好地弥补了外贸下降的不足，上半年完成销售钢材667万吨，逆势创历史新高。在主要原材料价格上涨的不利局面下，公司苦练内功、降本增效，上半年实现了较好的经营生产业绩。2020年上半年公司实现营业收入358.69亿元，同比减少1.10%；归属于上市公司股东的净利润27.49亿元，同比减少0.57%；每股收益0.545元；期末总资产744.51亿元；归属于上市公司股东所有者权益250.65亿元。
1. 双线作战，生产指标完成新增长。中信泰富特钢集团股份有限公司积极响应地方政府疫情防控各项指令，下属各企业、部门全力以赴，全力打响疫情防控阻击战，筑起了疫情防控的牢固防线。疫情期间，公司创新思路，科学防控，通过远程办公、视频会议等现代化工作方式，确保工作有序开展，保障了经营生产的稳定顺行；坚持“生产经营与疫情防控”两手抓，在做好防控工作的同时，全面抓好各生产单元经营生产、原辅材料采购、销售接单和产品发运等各项工作，确保了经营生产和疫情防控两不误。上半年生产焦炭242万吨、球团353万吨、铁584万吨、钢712万吨、商品坯材713万吨（含内供坯材31万吨）；销售钢材667万吨（含出口72万吨）。
2. 抢抓机遇，销量总量实现新突破。中信泰富特钢集团股份有限公司通过产销研三线联动，抢抓国家“新基建”等政策机遇，发挥各版块协同效应，统筹深化销售联动，加大开发力度，做好“四个细分”（细分市场、细分效益、细分客户、细分品种），上半年完成总销量667万吨，创历史新高。疫情期间，公司密切关注下游用户复工复产，守望相助，共渡难关，以最优品质和最优服务赢得用户信任，敏感把握用户趋势、纵深发展用户需求，持续开拓风电等持续向好的用户市场，大圆坯产销量屡次刷新历史最高纪录。公司面对整体出口环境严峻的不利态势，主动作为，攻坚克难，在国际市场业务开展困难的情况下，上半年实现外贸销售总量72万吨。
3. 科技创新，竞争实力提升新高度。中信泰富特钢坚持走好“精品+规模+服务”主线，以技术研发、质量改进和认证作支撑，大力开拓高端、出口和新品种市场，在棒线材的技术、市场上继续保持竞争力优势，钢板、特冶锻造产品稳步提高，尤其特冶锻造新产品提高幅度较大。兴澄特钢、青岛特钢自主研发生产的2000兆帕级最高强度缆索钢丝用盘条，成功应用于世界第一公铁两用斜拉桥--沪通长江大桥。大冶特钢助力长三甲发送北斗卫星成功组网，并荣获“中国航天突出贡献供应商”荣誉称号，在承担国家重大科研项目的征途中迈出新步伐。
4. 苦练内功，降本增效实施新举措。中信泰富特钢集团股份有限公司积极应对国内外疫情影响导致的不利市场环境，公司上下全体苦练内功，自我加压，深化开展“生产成本、采购成本、设备运行成本、物流成本、期间费用”五个重点方面专题降本工作，在落实降本方面逐层传递压力，提高全员、全流程降本意识，狠抓落实，提高降本措施的执行力，有效地缓解了原材料上涨影响。
5. 蓄力发展，品牌价值实现新突破。坚持走“品种、质量、效益型”道路，打造“中信泰富特钢”卓越品牌，公司的品牌影响力和产品竞争力不断攀升。2020年上半年，中信泰富特钢集团股份有限公司荣获“中国卓越钢铁企业国际影响力品牌”，旗下兴澄特钢和大冶特钢荣获“中国钢材市场优秀品牌”，其中兴澄特钢品牌强度920，位列特钢行业首位，品牌价值首次突破百亿元。
6. 目标引领，项目建设取得新进展。工程项目建设迎难而上，各企业想方设法克服困难，弥补疫情对建设的影响，在确保安全和质量的前提下，有序推进。青岛特钢续建工程项目、大冶特钢特冶锻造改造提升、铜陵特材节能减排产业升级环保项目等工程、技改项目稳步推进。
中信泰富特钢集团股份有限公司发展战略规划，中信泰富特钢集团股份有限公司战略布局
