来源: 公开资料、巨潮资讯网、企业招股说明书、2020 年半年度报告 时间：2021-11-05 11:34:13
一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明
青岛啤酒股份有限公司的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。目前公司在国内拥有 60 家全资和控股的啤酒生产企业，及2家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国 20 个省、直辖市、自治区，规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。其生产的青岛啤酒为国际市场上最具知名度的中国品牌，已行销世界一百余个国家和地区。
二、经营情况的讨论与分析
2020 年上半年，国内啤酒行业受新冠肺炎疫情的影响，市场销售面临了巨大困难和挑战，特别是受疫情影响严重的一季度，国内餐饮终端销售基本停滞，第二季度随着国内疫情的有效控制，国内啤酒市场逐渐恢复。上半年国内啤酒行业共实现啤酒产量 1,714 万千升，同比下降 9.5%。（资料来源：国家统计局；统计口径：年主营业务收入 2,000 万元以上的全部工业法人企业。）
面对新冠肺炎疫情给公司经营带来的前所未有的困难，上半年，公司坚定不移地实施董事会制定的高质量发展战略，以“品牌引领、创新驱动、质量第一、效益优先、结构优化、协调发展”六大战略指引为引领，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，不等不靠，积极主动开拓国内外市场，加快推进产品结构优化升级和营销创新，加快高附加值产品发展，完善终端管理体系，持续提升终端掌控能力，实现了公司经营业务的逆势稳健增长。报告期内公司共实现产品销量 440.6万千升，营业收入人民币 156.8 亿元；实现归属于上市公司股东的净利润人民币 18.5 亿元，同比增长 13.8%。
报告期内，青岛啤酒股份有限公司继续加强基地市场战略带建设，启动实施了青岛啤酒平度智慧产业示范园 100万千升啤酒扩建项目、青岛啤酒厂智能制造示范工厂扩建升级项目等改扩建项目，着力打造规模化、智能化生产基地，增强新旧动能转换驱动力，促进了企业发展转型升级。
公司发挥覆盖全国主要市场的网络布局优势，加快营销创新和渠道创新，积极抢占线上、社群、社区等新兴渠道，紧抓新形势下家庭式消费占比上升的市场机遇，将配送服务、产品推广下沉社区，推进实施了“无接触配送”服务、百万社区大酬宾、百万社团大酬宾等适应新形势需要的新渠道、新模式，扩大了市场销售。
青岛啤酒股份有限公司加大线上营销力度，借助“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系抢抓电商消费机遇，在行业内率先启动青岛啤酒微信平台“分销员”计划以及“网红直播带货”，加大品牌传播与销售，适应了疫情背景下消费场景多元化的营销新环境，有效推动了营销效率的提升，保持了在新产品、新渠道、现代渠道发展方面的行业领先优势。国际市场方面，上半年受各国防疫管控措施的影响，消费渠道尤其是即饮渠道关停或有限度开放，品牌营销活动无法正常开展，使欧美、日韩、澳洲等主要海外市场均受到较大程度的冲击。
报告期内，青岛啤酒股份有限公司继续积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力和市场竞争力，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。
报告期内公司主品牌青岛啤酒共实现销量 209.1 万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量 97.1 万千升，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。 上半年在疫情最严重的时间，公司果断决策，适时推出了《青啤公司 A 股限制性股票激励计划》并设定了颇具挑战性的未来业绩目标，进一步完善了公司法人治理结构，健全了公司中长期激励约束机制，充分调动了公司核心管理人员及业务骨干的积极性和创造性，为公司可持续高质量发展注入了强劲动力。
青岛啤酒股份有限公司企业发展战略规划
