来源: 公开资料、巨潮资讯网、企业招股说明书、海尔智家2020 年半年度报告 时间：2021-11-09 10:18:27
全球主要市场业绩简述如下：
（1）北美市场：2020 年上半年实现销售收入 295 亿元，同比增长 6.5%；GEA 核心家电份额提升 2.5 个百分点，所有核心家电品类份额均实现增长。
①疫情防控，公司对工厂防疫高度重视、成立专项小组统筹防疫工作，保障员工健康；同时，GEA 积极履行企业社会责任，为需要帮助的一线人员捐赠家电，与社区紧密链接，积极捐赠物资，持续支持公益组织。
②品牌上，GEA 坚持高端转型策略，重视高端品牌建设和知名度提升：旗下高端品牌 Café收入同比增长 30%，Profile 收入同比增长 14%；
③供应链端，持续智能工厂和仓储体系建设，提升自动化程度，优化制造与仓储效率；
④渠道端，针对因调整营业时间、增大社交距离和限制人流给线下购物带来的不便，通过店外取货、自购自取等安全购物方式，保障线下购物体验；线上通过直播、短视频等工具加强与消费者的互动和交互，如上线全球交互式直播烹饪平台——Chibo，借助直播的方式打造强交互协作式烹饪体验。
⑤国际权威市场调研组织 IoT Breakthrough 连续两年授予 GE 家电“物联网突破年度大奖”；GEA 被 UL 认定为首个实现金牌级物联网安全评级的家电品牌。
（2）欧洲市场：实现收入 67 亿元，同比下降 6.6%，其中海尔品牌收入在德国、意大利分别同比增长 61%、52%。市场份额方面：
①2020 年上半年，在欧盟主要国家双品牌（Haier+Candy）洗衣机销量的市场份额 14%，位居 Top2, 销额的市场份额 12.6%，位居 Top3;
②冰冷产品销额在欧洲 4 国（法国、英国、意大利、俄罗斯）整体市场份额 8.8%, 位居 Top 5。海尔洗衣机和冰箱价格指数分别为 112、117。
①在疫情发展之初，欧洲团队积极与国内总部沟通，详细了解国内疫情变化趋势及销售的变化趋势，特别是线下实体店和线上销售的变化情况，通过借鉴国内的相关经验，快速实现线下转线上的销售，积极推进社交网络媒体的线上营销力度，加强与用户的交互；
②产品方面，针对疫情快速推出提高消费者生活舒适度和便捷性的产品，包括超大容量的全空间保鲜冰箱、蒸汽消毒杀菌的洗衣机、大容量冷柜、智能互联的全系列厨具产品以及 56℃空调产品系列等；
③生产供应链方面，欧洲工厂提前充分准备，严格按照当地政府要求做好防疫措施，成为当地的样板企业；同时借鉴中国总部防疫经验，在确保安全生产的前提下，保证了生产的持续性，满足了多个市场订单需求；
④积极承担作为当地企业的社会责任，在最为严重的意大利伦巴底大区及威内托大区，海尔欧洲都给当地医院捐赠了防护服及口罩等防疫物资；在其他欧洲国家，结合当地的需求向医院和社区捐赠相关的防疫物资，获得诸多好评。
图片来源：海尔智家官网
（3）南亚市场：实现收入 27 亿元，同比下降 36%。
印度市场：1-2 月份公司在印度市场保持良好增长，但疫情导致 3 月份全国性的封城，直至 5月中旬逐渐开放，造成公司销售停滞。随着市场的逐步解封，公司通过实施园区防疫方案，保障工厂生产有序恢复，并结合政府指引，边防疫边生产，满足市场供货需求。
巴基斯坦市场：通过内部运营、提效降费、严控风险、聚焦新渠道等措施，本币销售额同口径下降 10%，远好于行业市场容量的缩减幅度。
①产品：完善冰箱、空调产品阵容，并实现特殊定制，其中冰箱电子变频系列、空调卡拉奇区域定制防腐蚀系列，取到较好的市场反馈，同时加大高端型号、智慧型号销售占比，冰洗空产品单价均得到提升；
②渠道：海尔专卖店数量逐步提升，上半年新增 20 家，且三四线城市渗透率不断提高，电商渠道销售额也显著增长，同比增幅达500%。
（4）澳新市场：实现收入 25 亿元，同比下降 1.5%。FPA 核心家电收入实现了 3%的纽币增长，其中澳大利亚市场趋势持续向好，上半年同比增 17%，双品牌均实现两位数增长。
①加快线上终端转型，以场景化的品牌店代替单一的产品展示，实现线上销售翻番增长、销售比例大幅提升；
②在商用渠道不断突破，销额增长 12%；
③产品方面，加快新品迭代上市节奏，海尔 565 T门冰箱新品上市，带动当月 T 门冰箱整体销额增长 280%，产品组合得到大幅优化；FPA 超高端Collumn 冰箱及 TFT 触屏烤箱获两项“红点奖”。 （5）日本市场：实现收入 18 亿元，逆势同比增长 16.3%。
①推出 AQUA 全箱 Delie 系列冰箱，扩大超大型、大型产品阵容，实现上半年超大型冰箱销量逆势增长 24.3%、销额增长 48.5%；
②围绕用户在疫情期间食材储存对大容量冰冷产品的需求，迅速上市 280L 业界最大容量立式冷柜以及变温系列冰箱等高端新品，及时满足用户体验升级；
③“海尔+AQUA”双品牌已覆盖市场约 90%的主流渠道，上半年新增与两家连锁超市渠道的合作，同时积极规划建设自有线上渠道。
（6）东南亚市场：实现收入 21 亿元，同比增长 7%；基于市场需求变化，公司聚焦健康主题，继续深化主推型号，推进健康产品销售，如冰箱新品 Magic Cooling 系列，进一步升级变温、杀菌，保鲜等功能，突显产品杀菌保鲜监控功能点；滚筒聚焦 525 大桶径和健康洗，其中 UV 杀菌、高温洗、抗菌窗垫，为疫情下的用户带来更加便捷、健康、安静的洗涤体验。营销创新向线 上转型并利用社交媒体直播推广中高端产品，加速电商业务的发展。在本土化供应链建设方面， 引入全球通用供应商，快速实现供应商优化，降低采购成本。
