来源: 公开资料、巨潮资讯网、企业招股说明书、海尔智家2020 年半年度报告 时间：2021-11-09 10:21:44
一、经营情况的讨论与分析
2020 年新冠疫情对海尔智家股份有限公司整体运营节奏带来影响，一季度国内业务受到疫情影响，二季度疫情在全球的蔓延，冲击海外业务良好的发展势头。2020 年上半年，公司实现收入 957.28 亿元，同比下降 4%，归母净利润 27.8 亿元，同比下降 45%。海外市场实现收入 470 亿元，同比增长 0.6%，主要区域表现好于行业，海外经营利润率由 Q1 的 2.3%增加到 Q2 的 3.8%。面对疫情的挑战，公司多方举措逐渐见效，二季度整体经营趋势逐月向好，6 月实现收入利润双增。
图片来源：海尔智家官网
海尔智家股份有限公司坚持聚焦物联网智慧家庭生态品牌战略，通过人单合一模式下的链群自驱动机制，加速数据化转型，利用 AI+IOT 技术，构建智家体验云平台和上线“智家 APP,”促进线上交互和销售，保持高端品牌引领，推出成套阳台厨房等场景方案，促进以场景替代产品、以生态覆盖行业的转型；通过“目标、流程、组织、机制”四个重构以及“产品、营销、用户、客户、物流、服务”六个上平台，推进数字化转型，优化效率，提升份额，二季度整体经营趋势逐月向好，6 月已实现收入利润双位数增长。
1. 国内市场全线产品份额继续提升，高端品牌规模持续扩大
①根据中怡康数据显示，2020 年上半年公司冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场零售额份额均持续提升。冰箱、洗衣机持续扩大行业领导者优势，线下市场份额分别是第二名的 2.98、1.52 倍，线上市场份额分别是第二名的 2.2、1.26 倍。根据产业在线数据显示，中央空调上半年份额 11%，同比提升 1.25 个百分点。
②卡萨帝上半年净收入达到 35 亿元，同比增长 7%，其中二季度收入增长 21%，持续扩大高端市场竞争优势。
2. 海外市场
面对疫情带来的的不利影响，借鉴海尔智家股份有限公司国内防疫复产复销经验，迅速调整，积极应对，不断优化运营体系，持续扩大竞争优势。海外市场实现收入 470 亿元，同比增长 0.6%，海外收入占公司收入的比例提升 2pct，达到 49%，主要区域表现好于当地行业，如美国收入增长6.5%，日本市场收入增长 16.3%，东南亚市场增长 7%。
3. 全面推进智慧家庭场景方案落地，持续打造生态能力
基于智慧家电互联互通带来持续增长的场景体验需求，海尔智家股份有限公司围绕“享智慧生活 上海尔智家”，以用户个性化的场景体验切入，推进海尔智家场景品牌建设：以场景替代产品，从原来为销售单品到提供成套智慧解决方案。公司基于在全球积累的上亿万级用户资源、不断提升的智能互联电器数量、公司家电的成套性和丰富的智慧家庭解决方案，利用海尔智家体验云平台根据用户画像，精准了解需求，链入不同行业上千家生态资源方，提供从一台智慧家电到智慧家庭场景的方案，满足用户最佳体验。在成套场景方案推进中，公司也并孵化出衣联网、食联网、空气网等数个生态子平台，实现“共创共赢”。
4. 公司荣誉
2020 年 1 月 9 日，世界权威市场调查机构欧睿国际发布 2019 年全球大型家用电器品牌零售量调研结果：海尔第十一次蝉联全球第一；
美国东部时间 2020 年 1 月 21 日，美国《财富》杂志公布了“2020 年全球最受赞赏公司”榜单，海尔智家再次上榜，公司是家电家居领域在美国本土外的唯一入选企业。
2020 年 6 月,在“2020 年 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强”榜单中，海尔连续2 年作为唯一“物联网生态”品牌入选。2020 年 7 月，在“2020 年 BrandZ 中国全球化品牌 50 强”榜单中，海尔排名行业第一。2020 年 8 月，公司再次上榜 2020 年《财富》杂志世界 500 强榜单，排名再升 13 名。
