来源: 公开资料、巨潮资讯网、企业招股说明书、2020 年半年度报告 时间：2021-11-09 10:51:48
一、报告期内公司从事的主要业务
宜宾五粮液股份有限公司主要从事白酒生产和销售。根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》，白酒行业属于“酒、饮料和精制茶制造业”。报告期内，公司主要业务未发生变化。公司主要产品“五粮液”酒是我国浓香型白酒的典型代表。同时，公司根据生产工艺特点开发了尖庄、五粮醇、五粮春、五粮特曲等品类齐全、层次清晰的系列酒产品,满足了不同层次消费者的多样化需求。
二、核心竞争力分析
宜宾五粮液股份有限公司拥有独有的六大优势，构成了五粮液独有的传统核心竞争力，报告期内公司核心竞争力进一步夯实提升。一是独有的自然生态环境使五粮液独具唯一性；二是独有的652年明初古窖的微生物群繁衍至今从未间断；三是独有的五种粮食配方酿造出品质完全的世界名酒五粮液；四是独有的酿造工艺使五粮液十里酒城上空形成了独有的微生物圈；五是独有的和谐品质使五粮液成为中华文化的典型代表；六是独有的“十里酒城”企业规模助力五粮液品牌价值持续提升。
2020年，公司持续推进数字化转型、优化产品体系、构建产品全生命周期质量管理体系等，营销力、品质力、品牌力进一步提升，核心竞争力进一步增强。
1.进一步完善产品矩阵，提升产品竞争力。
报告期内，宜宾五粮液股份有限公司进一步贯彻落实“三性一度”原则，进一步丰富和完善五粮液“1+3”产品体系。501五粮液、经典版五粮液将在年内正式上市；39度五粮液正在进行产品包装升级。同时，完成了尖庄、五粮醇、五粮特曲等三个全国性战略品牌新品升级，新品上市工作全面展开。
2.进一步优化渠道建设，提升营销竞争力。
报告期内，宜宾五粮液股份有限公司进一步净化了五粮液主品牌的经销队伍，同时对商家计划进行了优化，量价关系更加良性。同时，围绕消费意见领袖培育、团购企业节庆接待用酒和团购企业的内购会三个方面展开了一系列配套举措，初步形成了企业直营团购客户的运营规范，推动营销团队工作转型。7月，五粮液新零售公司正式开业，积极打造集品牌宣传平台、产品销售平台、消费者互动平台和线上市场管理平台为一体的“垂直生态赋能平台”。3.进一步加强品牌推广，提升品牌竞争力。报告期内，公司线上线下多渠道协同推进“第八代经典五粮液周年活动”专项推广活动。围绕“501五粮液王冠上的明珠”、最老不间断酿造古窖价值、极度稀缺性等开展三阶段宣传推广，持续提升五粮液
的品牌价值。
4.进一步升级数字化建设，提升企业综合竞争力。
报告期内，宜宾五粮液股份有限公司持续全面推进营销数字化转型，加快实现以消费者为核心、以市场为驱动的现代化营销组织运作方式。针对后疫情时代消费者新特征、新趋势，目前公司已经启动了ERP和业务流程再造；五粮液云店平台正式上线，全国五粮液专卖店全部上“云”，构建线上线下一体化的营销互动、提供无接触式产品配送服务；与新浪合作的基于区块链技术“数字酒证”交易平台正式上线，将打造集消费、投资、收藏、储存于一体的新消费模式。
