来源: 公开资料、企业招股说明书、2020 年半年度报告 时间：2021-11-09 12:12:23
公牛集团股份有限公司业务概要
一、 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明
（一）报告期内 公牛集团股份有限公司所从事的主要业务、经营模式
1.主要业务
报告期内， 公牛集团股份有限公司专注于以转换器、墙壁开关插座为核心的民用电工产品的研发、生产和销售，主要包括转换器、墙壁开关插座、LED 照明、数码配件等电源连接和用电延伸性产品，广泛应用于家庭、办公等用电场合。自 1995 年创立以来， 公牛集团股份有限公司始终坚持以消费者需求为导向，以产品品质为根本，从“插座”这一细分领域开始，不断推动功能、技术与设计的创新，开发出了大批受消费者喜爱的新产品，并在多年的发展过程中逐步拓展、形成了“安全插座”、“装饰开关”、“爱眼 LED”、“数码精品”等品类定位鲜明的业务组合，“公牛”已成为一个家喻户晓的公众品牌。
同时， 公牛集团股份有限公司充分发挥在产品研发、营销、供应链及品牌方面形成的综合领先优势，逐步培育智能门锁、断路器、嵌入式产品、浴霸等新业务，公牛已围绕民用电工及照明领域形成了长期可持续发展的产业布局。
2.经营模式
（1）采购模式： 公牛集团股份有限公司的采购业务主要包括塑料、铜材等生产物料采购和 IT 物资、行政等非生产物料采购两大类。公司确立了以品质为核心的采购策略，通过严格的供应商准入、定期考核及审查机制优选主要供应商，并与主要供应商建立战略合作关系，确保品质与交付。公司在集团层面设立采购共享平台，配备专职人员，通过集中采购的方式提升议价能力、降低采购成本。此外，公司借助供应商管理系统、ERP 系统、制造执行及仓储管理等系统不断提升采购效率。
（2）生产模式： 公牛集团股份有限公司采用“市场预测+安全库存”的模式组织生产，以自制为主，部分新品和配套类产品采取 OEM 生产方式。各工厂负责相应产品和部件的生产组织，在确保产品品质、有效管控成本的同时保证按时交货。同时，公司持续推进生产模式创新，通过不断提高的精益化、自动化水平来不断加强产品的品质保证、提高生产效率和降低成本。
（3）销售模式： 公牛集团股份有限公司销售模式为经销为主、直销为辅。公司在民用电工领域内创新性地推行线下“配送访销”的销售方式，并持续开展渠道精细化管理，有效的组织、调动了全国经销商的资源，经过长期的积累，公司已建立了覆盖全国城乡、近 100 万家终端网点的线下销售网络和专业的线上销售渠道，同时也积极拓展海外市场，加快全球布局。
（二）公司所属行业的发展阶段、周期性特点及公司所处的行业地位
1.行业发展阶段与周期性特点
根据中国证监会 2012 年修订的《上市公司行业分类指引》， 公牛集团股份有限公司从事的业务属于“C38 电气机械和器材制造业”；按国家统计局《国民经济行业分类》（GB/T 4754—2017），公司从事的业务所处行业大类为“C38 电气机械和器材制造业”，其中转换器、墙壁开关插座和数码配件产品属于“3899 其他未列明电气机械及器材制造”小类，LED 照明属于“3872 照明灯具制造”小类。
随着我国居民可支配收入和消费水平的不断增长，推动了家用电器、消费电子、房地产、装修等行业的持续快速增长，从而带动了转换器、墙壁开关插座、LED 照明和数码配件产品市场需求的持续提升。当前，我国已成为世界转换器产品的主要生产基地，墙壁开关插座在我国市场上形成了民族品牌、国际知名品牌并存的局面，在照明领域我国已成为世界工厂，产品远销 220 个国家和地区。总体来看，转换器、墙壁开关插座、LED 照明已进入产业发展的成熟期，智能化成为新的发展趋势。与此不同的是，数码配件是近年来以智能手机为代表的消费电子产业快速增长带来的巨大需求，国内数码配件行业仍处于前期导入和快速成长阶段，产品行业标准制定较晚或无对应标准，竞争厂商众多，尚未出现具有明显规模和品牌优势的企业，市场集中度相对较低。
转换器、墙壁开关插座、LED 照明和数码配件与居民生活密切相关，无明显的行业周期性特征和区域性特征。其中，转换器、墙壁开关插座、LED 照明行业受春节期间大部分零售终端网点（如五金店、专业市场等）停业休息以及住宅装修减少等因素影响，第一季度通常成为产品全年销量最小的季节。
2. 公牛集团股份有限公司所处的行业地位
公牛集团股份有限公司深耕民用电工领域，品牌知名度、美誉度及销量领先，2018 年 11 月， 公牛集团股份有限公司转换器产品（移动插座）被工信部和中国工业经济联合会确定为制造业单项冠军产品。报告期内，根据情报通数据显示，公司转换器产品、墙壁开关插座产品在天猫市场线上销售排名均为第一。
