来源: 公开资料、企业招股说明书、2020 年半年度报告 时间：2021-11-09 12:16:17
一、报告期内公司从事的主要业务
小熊电器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”为核心，运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售，并在产品销售渠道与互联网深度融合的“创意小家电+互联网”企业。
公司产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式在天猫商城、京东商城、拼多多、唯品会、苏宁易购、平安好医生等电商平台进行销售；同时，公司布局线下销售渠道以及出口销售，充分利用经销商或海外客户的资源和经验优势，将产品渗透至线下流通渠道，实施全渠道运营的销售模式，加速线上线下融合发展。
随着电子商务的快速发展，互联网对企业生产经营的影响不断加强。公司运用互联网信息，深入研究消费者的生活方式及市场需求变化，精准把握小家电用户需求，快速响应并进行新品研发、设计；通过运用较强的技术创新实力、完善的采购管理体系实现产品量产；利用成熟的互联网销售体系快速推广产品，并及时获取线上消费者产品体验反馈信息，对产品进行优化升级，提升用户生活品质，以实现公司生产经营的良性循环。公司创意小家电产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电，其中细分产品电动打蛋器、电热饭盒、煮蛋器/蒸蛋器、酸奶机、绞肉机、养生壶/煎药壶、多士炉、电炖盅等产品报告期内在天猫商城热销品牌榜排名第一。2020年，公司产品获“AWE2020艾普兰奖优秀产品奖”；同年，公司被佛山市人民政府认定为“佛山市标杆高新技术企业”；中国质量检验协会授予公司“全国产品和服务质量诚信示范企业称号”；此外，广东省市场监督管理局授予公司连续五年（2015-2019）广东省“守合同重信用”企业的荣誉。
二、核心竞争力分析
1、品牌优势
公司通过电商平台、影视及综艺节目、直播、短视频、明星代言、户外投放等途径积极推广“小熊”自主品牌，由公司微博、微信等构成自媒体矩阵，运用多种营销手段并精准投放到年轻人喜爱的媒体平台，触达年轻消费群体并与之进行沟通，用多元化、立体式品牌曝光，打造有亲和力、年轻活力的品牌形象。通过多年的发展，公司凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验，以及优秀的品牌建设和完善的营销网络，品牌知名度和美誉度逐年提升，“小熊”品牌被广大消费者熟知及认可，拥有一大批忠实用户，公司于2019年8月23日正式进入资本市场，进一步提升了“小熊”品牌知名度。
2、销售渠道优势
小熊电器采取全渠道运营策略，从线上到线下，主流电商渠道到新媒体社交电商。目前公司国内市场已经基本完成全渠道布局，线上在与天猫、京东、苏宁、唯品会等主流电商平台保持长期稳定的合作基础上，拓展新电商、新媒体渠道，例如小红书、云集等。短视频、直播、社交内容形式的销售模式高速发展，公司通过对于社交人群需求分析，精准匹配产品，提升在社交内容渠道的销售规模。小熊电器目前线下渠道建设日趋完善，与苏宁、京东、国美、沃尔玛、大润发、家乐福、卜蜂莲花、永旺、永辉、华润万家、盒马鲜生等各大连锁终端系统建立了稳定的合作关系。在稳步推进一二级市场开发的同时，小熊电器积极参与三四级市场扩展，通过参与苏宁和京东的渠道下沉项目合作，逐步提升小熊产品在乡镇级市场的市场曝光率。
3、产品创新优势
产品创新是公司生存和发展的驱动力，近年来公司持续加大研发投入，过去三年研发投入复合增长在60%以上，目前有7个研发团队278名研发人员，包含用户研究、产品体验、创新设计、工程开发、基础研究等各方面人才，每年开发新品超过100款。公司产品设计创新实力不断获得业界认可。近年公司及产品荣获“中国工业设计十佳创新型企业”、“中国设计红星奖”、 “普拉格奖”、“AWE艾普兰奖-产品奖”等国内知名设计奖项。在产品创新设计模块，通过融合工业设计、用户体验、用户研究，重点在基于消费者的生活方式（居住场景，兴趣爱好，行为习惯等）、电商行业趋势和未来产品设计趋势的研究，把研究的结果属性转化为设计元素附加在产品创新当中，通过产品的视觉化美感、形式感、体验感的设计解决用户的痛点，满足用户的需求，带给用户更好的消费体验。
4、产品多样化优势
公司从用户需求出发，结合公司研发设计优势，根据消费者成长轨迹和生活工作场景的变化，不断丰富产品品类，持续深耕细分产品，满足消费者在不同阶段或场景对创意小家电的需求。公司产品品类丰富，目前有400款以上型号产品对外销售，产品适用对象涵盖婴幼儿、青年、中老年人群及其生活与工作的不同场景。公司凭借较强研发设计优势不断丰富产品品类，各类产品的销售订单相互带动，提高了客户复购率和销售额，扩大了公司行业影响力。此外，产品品类多样化有利于提高公司的市场抗风险能力，避免了因单一细分品类市场萎缩而造成经营业绩下滑的风险。公司多年来坚持实施产品多样化战略，积累了丰富的品类开拓经验，形成了公司独特的竞争优势。
