来源: 公开资料、企业招股说明书、2020 年半年度报告 时间：2021-11-09 13:26:37
御家汇是一家以自有品牌为主的美妆企业，公司实施差异化多品牌策略，通过自主培育和外延式收购不断发展新品牌。
目前，御家汇美妆通过多年的网络口碑传播和品牌推广，旗下有多个亿元级自有品牌，其中“御泥坊”在消费者群体中具备较高的知名度，并拥有了一批忠实用户群体；“小迷糊”IP定制形象已全面树立，深受00后年轻消费群体欢迎。除此之外，公司还拥有"大水滴”、“御MEN”、“花瑶花”、"HPH"等主要品牌，这些自有品牌具有不同的市场定位、能够覆盖不同的消费群体，公司品牌矩阵已基本形成，品牌梯队已初步构建，品牌优势已逐步建立。同时，公司通过为全球优秀品牌提供中国市场的全套解决方案，加强了与国际品牌的深度合作，公司产品品类扩充至高端护肤品、彩妆、个护清洁等领域，能够全方位、立体式满足多层次消费者的不同需求，品牌矩阵优势持续得到完善。
图片来源：御家汇官方网站，御家汇天猫旗舰店
御家汇美妆重视产品研发，坚持技术创新，深耕产品研发和专业领域，先后在上海、长沙建立了科学研究中心，拥有研发团队100余人。公司自主研发的多个护肤品配方技术及产品外观设计，申报获得国内外专利140余项。公司子公司被认定为“国家高新技术企业”、“湖南省认定企业技术中心”、“湖南省院士专家工作站”，荣获ISO 9001：2015质量管理体系认证。此外，公司是中国面膜行业标准《QB/T2872-2017》和《中国国家标准(卸妆油类)》的起草与制定单位之一，也是全球首家面膜品牌IFSCC金牌会员。为支持电商业务发展，公司在信息化方面持续投入，多个电商系统获得国家软件著作权，其中自主研发的销售管理信息系统，具备日处理单量500万的大数据处理能力。同时，公司被评为国家电子商务示范企业，入选国家首批线上线下融合发展数字商务企业。
御家汇美妆高度重视产品品质，核心原料选取主要来自于德国巴斯夫、美国陶氏、美国杜邦、德国德之馨等全球原料供应商。同时，公司设置质量管理部专门负责产品质量管控，配置了领先的研发检测设备，对于自产和委托加工产品进行100%质检，有力确保了产品品质。公司曾荣获中国质量检验协会颁发的“全国质量与服务诚信承诺优秀示范企业”等多项荣誉。
御家汇美妆以线上电商渠道销售为主，经过多年的内部培养和外部引援，公司已打造了一支经验丰富、业务水平较高的电商运营管理团队，在店铺运营、营销策划、仓储物流、线上客服等方面具备出色的组织决策、开拓创新、沟通疏导、预见执行能力，并在内部沉淀形成了独有的运营手册，提供了可操作、可复制的运营经验。凭借多年线上和线下全渠道价格体系管理经验，公司与国内外主流电子商务平台及线下渠道均建立了良好的合作关系。此外，公司发挥线上渠道运营优势，通过为优秀品牌提供中国市场的全套解决方案，开拓了品牌代理业务，并取得一定成效。
御家汇重视人力资源管理体系的建设和人才培养，建立了具有行业竞争力的薪酬和激励体系。公司核心管理团队年轻且稳定，年轻化的管理团队对于互联网产品运营、网络购物消费群体特征、互联网传播特点等有深刻理解，能根据新消费需求、新传播方式、新营销渠道等趋势变化快速反应，助力公司快速调整生产研发、渠道拓展、品牌传播、市场营销策略。公司积极储备并大力提拔年轻人才，不断为公司经营团队注入新思维，保持团队的敏锐性，使公司能在不断变化的市场环境中保持长久稳定的竞争力。
