来源: 开资料、企业招股说明书 时间：2021-01-24 16:04:26
（一）良品铺子公司所处行业的情况说明
1、公司所处的行业
良品铺子主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务。根据中国证监会《上市公司行业分类指引》（中国证券监督管理委员会公告[2012]31 号），公司所属行业为零售业（分类代码：F52）。
2、行业发展趋势分析
（1）食品类商品消费支出在新冠肺炎疫情下仍将持续增加，优质企业规模增长空间巨大根据国家统计局于 2020 年 7 月 16 日公布的数据显示，2020 年 1—6 月，尽管社会消费品零售总额同比下降 11.4%，但全国网上零售额同比增长 7.3%，其中，实物商品网上零售额增长 14.3%，占社会消费品零售总额的比重为 25.2%；在实物商品网上零售额中，吃类商品增长 38.8%。从具体商品类别看，粮油、食品类商品零售绝对量达到 7453 亿元，同比增长 12.9%，饮料类商品零售绝对量达到 1026 亿元，同比增长 10.5%。可见，居民对食品的消费支出仍在增长，逾万亿的市场容量为优质食品企业提供了巨大的规模上升空间。
（2）“健康中国”战略引领休闲食品行业开启营养健康的品质升级
中共中央、国务院于 2016 年 10 月印发《“健康中国 2030”规划纲要》，提出要制定、实施国民营养计划，深入开展食物（农产品、食品）营养功能评价研究，全面普及膳食营养知识，发布适合不同人群特点的膳食指南，引导居民形成科学的膳食习惯，推进健康饮食文化建设；要建立健全居民营养监测制度，对重点区域、重点人群实施营养干预，重点解决微量营养素缺乏、部分人群油脂等高热能食物摄入过多等问题，逐步解决居民营养不足与过剩并存问题；要加强对学校、幼儿园、养老机构等营养健康工作的指导。《“健康中国 2030”规划纲要》还提出，到 2030年，居民营养知识素养明显提高，营养缺乏疾病发生率显著下降，全国人均每日食盐摄入量降低20%，超重、肥胖人口增长速度明显放缓。积极促进健康与食品等产业融合，催生健康新产业、新业态、新模式。
为贯彻落实《“健康中国 2030”规划纲要》，国务院办公厅于 2017 年 7 月印发《国民营养计划（2017—2030）》（国办发〔2017〕60 号），提出要以改革创新驱动营养型农业、食品加工业等行业转型升级，丰富营养健康产品供给，促进营养健康与产业发展融合；要充分发挥营养相关专业学术团体、行业协会等社会组织，以及企业、个人在实施国民营养计划中的重要作用，推动社会各方良性互动、有序参与、各尽其责，使人人享有健康福祉。
为实施健康中国行动，国务院于 2019 年 7 月印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》（国发〔2019〕13 号），指出合理膳食是健康的基础，提出要针对一般人群、特定人群和家庭加强营养和膳食指导，鼓励全社会参与减盐、减油、减糖，研究完善盐、油、糖包装标准，修订预包装食品营养标签通则，推进食品营养标准体系建设。
数年来，“健康中国”战略已经从顶层设计迈入落地实施的进程中，推动休闲食品行业向健康优质的方向升级。公司的“高端零食”战略紧密切合“健康中国”的战略理念，坚持以“高品质”为产品核心价值，致力于满足不同细分市场的消费人群在不同生理状态下对营养健康的个性化需求、在不同购买任务下对不同使用场景的多样化需求，提供相应的休闲食品解决方案，符合休闲食品行业向注重食品卫生安全、食品营养健康升级的趋势。
（3）社交电商对消费方式和销售贡献的影响愈发重要
作为消费主力的年轻一代在消费习惯上喜欢互动，场景、娱乐集合已经是购物形式必然的发展方向，而更多品牌的加入以及社交平台的推进则会加速这一过程。快手、抖音、微信、小红书等社交平台占用平台用户大量碎片化的时间，平台用户平均停留时长已经超过传统电商平台，使得社交平台成为重要的品牌曝光渠道。此外，社交平台具有信息密度高、体验场景广、互动效率高、真实感强的特点，品牌更容易实现增量，有机会突破规模增长难、流量成本高的瓶颈。根据商务部 2020 年 7 月 30 日公布的数据显示，上半年，电商直播超 1000 万场，活跃主播数超 40 万，观看人次超 500 亿，上架商品数超 2000 万。社交电商的活跃程度可见一斑。
休闲食品本来就具有很强的社交属性，它的功能不仅仅满足于食用，也是现代社会许多生活场景中的陪伴物、必需品。许多消费者在社交中获得商品信息，并且转发自己的购物链接或者购物体验，直播更是真人互动交流、直接传递消费体验。因此，休闲食品与顾客的交互触点愈发重要。
报告期内，良品铺子成立社交电商事业部，并设立全资子公司宁波良品互娱网络科技有限公司作为运作社交电商业务的法人主体，经营目标是要在用户习惯的社交平台上，创造用户喜欢的内容，打造内容流量池，扩大内容的影响力，占领公域流量，利用社交平台传播速度快和高覆盖率的属性，快速帮助良品铺子品牌科普新品类、新概念产品的客户认知和心智占领，维持用户与良品铺子品牌的粘性和互动，快速建立竞争壁垒。
（4）消费升级大势之下，满足细分需求成为升级的突破口和品牌差异化的必由之路休闲食品的消费人群具有人群范围广、消费周期长的特征，这决定了消费人群对休闲食品的需求一定是细分的。根据消费人群对不同营养健康、不同购买任务、不同使用场景的细分需求制定产品结构、产品标准、销售渠道和交互体验，是良品铺子在休闲食品行业中实现转型升级的必由之路。
3、良品铺子行业地位
良品铺子深耕休闲食品行业 14 余年，是全国驰名品牌，在业界率先提出“高端零食”战略定位，销售规模处于休闲食品行业头部梯队。报告期内，公司作为上海证券交易所“云上市”首家企业登录 A 股市场，成为国内“高端零食第一股”。良品铺子的“高端零食”战略，旨在抢占高端零食市场，满足消费者“吃得好”的美好需求，成为带动产业转型升级的行业领导者，摆脱同质化、价格战的传统竞争格局。
报告期内，公司的主营业务、经营模式及行业情况没有发生重大变化。
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