来源: 渤海证券股份有限公司 时间：2021-11-08 10:09:40
小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都机身体积较少且占用较小的电力资源，所以称为小家电。按细分市场划分，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个护小家电。据中商产业研究院统计数据显示，2019年我国小家电市场规模达 4020 亿元，2015 年至 2019 年小家电行业的年均复合增长率高达 10%，预计 2021 年市场规模可达 4868 亿元。
2020年疫情期间，人们无法正常出行，“宅经济”概念刺激小家电行业呈现爆发式的增长。从小家电企业注册量来看，2019 年注册量约有 6 万家，今年疫情初期，1-2月注册量约有三千家，而 3-4 月小家电企业注册量便高达一万家，两个月的注册量达接近去年全年的 20%。据奥维云网统计数据显示，2017 年-2019 年两年间，厨房小家电品牌数量增加了约 60 个，而 2019 年至 2020 年 3 月这仅仅一年的时间，厨房小家电线上品牌数就增加了约 100 个。
1.1 小家电行业各品类景气度分化较为明显
小家电具有体积小无需安装、单价相对较低、产品功能使用简单等特点，在线上发展更具有优势，特别是疫情期间，大家居家无法出去聚餐和活动，这使得人们开始更加专注自己的居家生活品质，因此小家电销量在疫情期间未降反升。据阿里平台数据显示，厨房类小家电 3、4 月份销量分别同比提升 31.3%和 31.5%。尤其是西厨类和消毒健康小家电，在疫情期间更加受到关注，据天猫网络销售数据显示，2 月净水器销量增长 3 倍，3 月消毒刀架销售额近亿元。据奥维云网数据显示，一季度净水器线上市场实现销额 14.1 亿元，同比增长 7.2%；吸尘器线上市场实现销额 37.9 亿元，同比增长 18.5%；净化器线上市场实现销额 13.3 亿元，同比增长 15.6%。
销量方面，小家电行业各品类分化较为明显，消费者对健康、养生、品质和智能等需求逐渐提高。总体来看，据奥维云网统计数据显示，今年 1-10 月份，我国传统小家电品类实现零售量 16710 万台，同比下滑 0.3%，实现零售额 384 亿元， 同比下滑 16.6%。健康类小家电和新兴品类小家电表现亮眼，1-10 月份，吸尘器总销量达 1934 万台，同比提升 15.3%，零售额达 154 亿元，同比提升 12.4%。 部分传统小家电选择以价换量，通过降低价格来刺激终端消费市场。据奥维云网统计数据显示，前三季度豆浆机和电风扇均价降价幅度超过 20%，电磁炉、电水 壶、电饭煲等小家电均价降价幅度超过 10%。
1.2 我国小家电行业仍有较大的发展空间
自 20 世纪 90 年代以来，我国已经成为全球小家电产品的重要生产基地，生产的产品除了满足本国需求外，还出口到海外其他国家。目前，我国已经成为小家电
产品的制造大国，且大部分小家电制造企业主要集中在珠三角和浙江沿海地区。 虽然我国具有庞大的生产力，但我国小家电的销售规模、普及率和保有量跟其他发达国家相比，仍处于较低的水平。据前瞻产业研究院统计数据显示，全球小家电零售额已从 2015 年的 819 亿美元增长至 2019 年的 1065 亿美元，复合增长率达 6.8%。其中，美国小家电市场从 2015 年的 220.48 亿美元增长至 2019 年的 263.62 亿美元，复合年增长率达 4.6%。从每户拥有小家电数量来看，我国仍处于下游水平，仍具有较大的发展空间。据前瞻产业研究院整理数据显示，我国每户拥有小家电数量仅有 9.5 个，而美国每户拥有小家电数量多达 31.5 个，英国、 澳大利亚、德国和法国每户家庭拥有的小家电数量均超过了 20 个。
