来源: 世邦大通品牌战略策划 时间：2021-01-17 10:27:52
世邦大通净水器品牌战略策划专家组研究净水器行业，从上世纪90年代初兴到至今净水器的发现历程已经过了四个阶段：
1、初兴起阶段
净水器在上世纪90年代开始兴起，具体为1990-1995年的五年间，初兴时期的净水器产品价格普遍偏高，还属于少部分人群的需求，用户多为高端人群，产品多为国外进口产品，尚未形成认知市场，大部分普通消费者对净水器缺乏了解，还处于市场未教育阶段；
图片来源：爱惠浦净水器天猫旗舰店 图片来源：爱惠浦净水器天猫旗舰店 4、稳健成长阶段 本网站部分图片及文字素材来源于互联网公开资源，转载的目的在于传递更多信息，本网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考。本文版权归原作者所有，我们尊重原作者的知识成果，若涉及作品内容、版权或其它问题，敬请原作者联系我们，我们会立即处理。如需转载，请注明转载来源地址。本网站拥有对此声明的最终解释权。 欢迎建议、意见、合作、投稿至 ipoemba@foxmail.com 世邦大通超级增长战略咨询 | 世邦大通资本·世邦大通投资
2、初发展阶段
从95年起，由于有净水桶的带动，1995-2000年的五年间，净水器市场开始蓬勃发展。世邦大通上海品牌战略策划公司专家组统计到，这期间已经有诸如沁园、美的等家电品牌逐渐确立起净水器品牌形象与优势，但由于市场技术水平的不一化，厂家品牌间一度出现恶劣竞争，导致刚刚萌芽的净水器市场需求充斥着太多的不信任因素，相当程度上影响了行业的发展；
3、快发展阶段
净水器的快发展阶段在2000年后的2001-2005年间。世邦大通上海品牌战略策划公司研究在此期间国内净水器厂家由于技术的二次迭代，以江苏泰州为代表的凤凰制水开始由技术优势转为品牌优势经营，提出了“中国水家电全面服务商”的定位，开始面向全国招商以专卖店形式进行售卖及服务，办事处遍布全国各地，以渠道终端创新的模式打开了下游市场的需求推进，加速净水器产业的发展。同时，美国品牌“爱惠浦”进入中国，成立江苏爱惠浦公司，将净水器价格拉到高位，进一步刺激了国内净水器厂商品牌技术的再次改造及升级，市场竞争越演越烈，行业发展开始大步向前；
自2006年至今，净水器行业由快速发展到趋于稳健增长，早期的品牌如怡口、溢泰、爱惠浦等厂家继续保持平稳的增长发展，同时，世邦大通上海品牌战略策划公司专家组统计到一批新进入者也逐渐加入竞争，如南京世保康、鸿碧等厂家品牌，都是专注于技术研发及市场稳健开发的优势选手。随着行业发展的不断向前，技术水平所建立起来的壁垒越来越小，品牌竞争越来越全面化，技术、服务、模式等多维的立体竞争模型越来越完善，期间，综合实力不强的品牌开始退出市场，净水器行业走向规范化。
上海品牌战略策划世邦大通专家组从宏观角度分析，中国净水器市场渗透率仍处于低下状态，相较于发达国家，中国的城市化率低，净水器的总量所以相对较少，且中国国情决定，消费者长久以来以白开水作为饮用水来源的生活意识，是缺乏水净化过程的认知及认识。第二方面是二次污染的桶装水、管道网络及二级供水中常见发生，但消费者普遍对二次污染缺乏全面的认识和重识。
但随着中国城市化水平和受教育程序的提高，传统的饮用水常识结构将被打破，中国净水器市场的渗透率将逐步提高，世邦大通品牌战略策划公司专家组统计预计到2022年，净水器市场渗透率可达37.9%。
