整合创新兼容并包,计划募资18.89亿，慕思床垫品牌营销策划

一、整合创新兼容并包,计划募资18.89亿，慕思床垫品牌营销策划

在泛家居业，慕思股份作为高端品牌的形象，在行业的影响力无出其右。世邦大通家居建材品牌营销策划项目组解读慕思股份为进一步聚合全球资源、拓宽数字化布局，慕思股份已开启IPO计划，将为解决国人睡眠问题汇聚更大能量。

慕思股份创办于2004年，致力于人体健康睡眠研究，专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售，在业内创新打造了量身定制个人专属的健康睡眠系统。世邦大通家居建材品牌营销策划项目组企业资源禀赋挖掘，在创立之初，慕思股份创新性提出量身定制健康睡眠系统的商业模式，凭借量身定制个人专属的健康睡眠系统推动传统寝具行业的革新。慕思健康睡眠系统现已更新至第七代T10智能睡眠系统，T10运用人工智能的前沿技术，打造了睡眠自适应、支持远程关爱管理的智能化产品。

目前，慕思股份旗下拥有慕思、慕思国际、慕思沙发、慕思美居、V6家居、TRECA崔佧和思丽德赛七大主品牌。而慕思线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区，为千万客户提供健康睡眠体验。慕思股份还拥有完善的线下销售网络，有数据显示截止至2020年12月31日，慕思股份经销商数量为1401家，有3500家专卖店，覆盖国内500多个城市。

通过多年的发展积累，世邦大通家居建材品牌营销策划项目组统计慕思在传统床垫产品的基础上，不断增加新品类、新产品，已从床垫单品逐步发展成为整套健康睡眠系统。同时，在各个产品类别中公司不断加大新材料、新技术的研究，加强新产品和技术创新工作，提高企业竞争力。

在新材料应用方面，慕思先后引入 3D 棉、防螨布、太空树脂球、石墨烯乳胶、凝胶和高密度玻璃珠等多种创新材料进行应用转化，推出多款引领市场的新产品，给消费者带来全新的用户体验；在新技术应用方面，公司将人体工程学、睡眠环境学、智能化技术融入到产品设计中，通过软件、硬件不断升级，给消费者带来更好的睡眠体验。

随着产品品类的不断丰富以及各品类新产品的持续不断推出，慕思销售收入也将实现快速增长。

二、聚焦深耕 打造健康睡眠生活方式

近年来全球知名床垫品牌加速布局中国市场，我国床垫行业竞争加剧，国内具有自主品牌的床垫企业凭借自身优势在行业竞争中脱颖而出。在健康睡眠领域，中国品牌起步较早，家居建材品牌策略项目组统计慕思也是较早一批的品牌，并且在多个方面具有领先优势。同时，中国的睡眠文化源远流长，通过文化自信、模式自信，中国企业可以完全走向世界，成为世界级的品牌，这也是中国品牌的优势。“中国的就是世界的”，要有这种文化的自信和商业模式发展的自信，这也是慕思品牌自信的来源。

“从产品认同到品牌和服务的认同，再到文化认同，品牌竞争的最高境界是精神层面的营销，文化的营销。我们卖的不仅仅是一套健康睡眠系统，更是输出健康睡眠的生活方式，让人们意识到健康睡眠的重要性，形成健康睡眠的良好生活方式和习惯。”

三、品牌营销 不断推动慕思股份价值增长

品牌价值方面，家居建材品牌策略项目组进行了详细的梳理，慕思股份于2014年进入中国品牌价值500强，品牌价值不断跃升，尤其在于最近三年，慕思股份的品牌价值增长可以用极速来形容。

在国内，慕思凭借自身的品牌定位始终领跑床垫市场，以品牌营销实现与用户深度的情感连接与文化连接。慕思床垫品牌从而服务了千万客户，也积累了众多的“超级慕粉”，为自身品牌影响力不断加持，打造出中国健康睡眠系统领先品牌的一次又一次“睡眠大事件”。

项目组据2020年12月公布的第十四届中国品牌价值500强榜单，慕思股份在榜单中排名从上年的197位上升至178位，连续三年蝉联寝具行业首位。从事健康睡眠行业多年，完善的业务和品牌矩阵，覆盖全国的销售网络，不断提升的品牌价值，形成了慕思股份的护城河，家居建材品牌策略营销策划项目组预祝慕思股份在开启IPO后将继续锚定万亿级睡眠经济市场及更广阔的国际市场不断向前。

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