品牌营销战略的目的?农产品营销战略管理咨询

品牌营销战略的目的

上海世邦大通营销管理咨询项目组谈营销战略的目的何在？为公司的品牌营销活动提供科学的指导方案，使品牌营销活动更加省时，以达到成功塑造和传播自己的品牌，最终产生品牌价值。那么，如何做品牌营销战略呢，我们从四个角度展开?

四角度展开品牌营销战略

1、品牌的营销战略定位

定位理论开始流行后，中国各行各业企业公司陆续意识到品牌定位的重要性。为了建立具有长期活力的强势型品牌，品牌建立之初就应该制定并实施品牌定位战略，为未来的品牌管理奠定坚实的基础。

2、消费者的见解

品牌营销战略的根基在于市场，所以必须了解品牌所向的目标消费者群体。消费者洞察力是深入挖掘消费的潜在和真正需要。有针对性的企业和良好的营销计划只能通过不断深化和不断探索消费者的洞察力，在未来的品牌营销推广中引导消费，引爆人气，确保品牌营销具有强大的内在动力。

3、品牌传播推广

每个企业都需要品牌营销战略品牌策划推广，特别是在互联网时代。沟通渠道多样化，消费者获取信息的渠道更加广泛。因此，我们需要在正确的时间和正确的时间以正确的方式展示我们的品牌。

4、品牌运营管理

世邦大通品牌营销战略理论中，有“品牌资产”原理，何谓品牌资产，那是无形却价值巨大的一笔资产，我们前面谈到做品牌定位、推广品牌等等动作都是为了持续不断打造品牌成为品牌资产，品牌要长期存在于目标消费者心中，就必须进行持续的经营管理，持续不断的积累品牌资产。

如果品牌被视为个体，他和用户在情感上进行交流，直到用户识别出品牌，感受需要时间积累，品牌营销战略品牌资产也需要按时间进行操作和维护。为什么百年品牌会因为消费者对此有深刻的感受而站起来?如果新品牌不了解品牌策划的运作和管理，品牌很快就会被消费者所遗忘。

农产品营销战略管理咨询

关于农产品有一个普遍的特性，许多农产品基于气候或地理环境的因素，本身的品质就非常突出，例如农产品营销战略管理咨询项目组曾经孵化过的一个项目-花椒系列产品，其生长环境具有天然独特性，出产于四川仪陇花椒之都，花椒最佳生长地区之一，但是以这样的品质进入市场后想要独占鳌头还是远远不够的，需要进行一个好的农产品营销战略规划、系统性的营销策划，那如何去做呢？

1、农产品营销战略关键决胜点在包装设计

就花椒产品包装设计总的来说，我们发现目前大多数农产品的包装都比较粗糙，许多产品是用塑料袋或瓦楞纸箱包装，这种包装往往给人的感觉是低档的，产品包装与产品质量是需要相匹配的，从而相辅相成，创造出品牌价值，就拿这款花椒包装来说，我们除了选择农产品常用的绿色以外，还采用了黄色、金色等象征阳光、档次、生命的色调，在包装的正面设计了一个鲜明的形象，让消费者能在5米之外就能看到。

2、挖掘产品卖价高的亮点

项目组发展，许多优质农产品销路不好的主要原因是从农产品营销战略的起点就走了弯路，广告若没法引起消费者的注意和购买冲动，首先必须探索农产品本身的特点，用当地的自然环境和文化背景来吸引，如这款产品就从突出山水仪陇花椒之都这一特点，为消费者决策给出行动理由，从事农产品经营，无所不用其极的去探索和塑造产品的独特价值，并将其传播出去，这样就不怕没有市场，这才是正确的农产品营销战略管理咨询团队的正确解题方式。

相关参考：品牌战略规划院