品牌成长第一步，品牌定位策划首当其冲

上海品牌策划项目组分享创建一个新品牌，到底有哪些工作需要完成?品牌创建的第一步品牌定位

1、新品牌创建之定位，品牌成长第一步

品牌创建最初的时候一定要明白我们自身的定位是什么，通过以下三个问题来确定定位：

1）我到底是谁?

找出相较竞品更具优势的，是产品功能梳理和竞争市场分析的过程。

2）我为谁而生呢?

对市场进行细分，为品牌寻找与产品优势相关的目标消费者群体，了解他们的行为和心理。

3）我能提供哪些价值呢?

发掘产品优势对于目标人群不同层次的理性和感性意义，即洞察，形成最终用户画像。　

2、品牌定位策划首当其冲，新品牌创建之品牌体验

品牌定位策划向消费者提供品牌延伸价值的所有途径：

1）产品：

通过包装设计来强调品牌定位策划价值主张，或在原有产品的基础上加强或扩展此功能；

2）渠道：

设计是为了让消费者看到或摸到体验，以增强对价值主张的认知；

3）服务：

为实现价值主张而延伸的相关业务，如电商考虑物流及现金流，销售汽车伴随贷款需求。　　

品牌定位策划新品牌创建之品牌形象

从里到外通过三个层次塑造形象：

1）内在：

提出品牌的愿景和价值观，即品牌如何让世界变得更好，如何形成独特的文化，如何在企业内部牵线搭桥，如何在消费者心理上获得认同。

2）外显：

塑造品牌个性，在不同场景中使用统一的调性和风格向外发声。

3）识别记忆符号：

品牌定位策划实现通过视觉符号和五感经验的塑造，加深或唤起消费者对品牌的印象。