营销战略咨询公司论-人口环境分析对企业营销战略重要意义

营销就是要为消费者创造价值，而要创造这种价值，首先就要了解消费者，了解自己所要面对的人口环境。

上海营销战略咨询公司观点，在营销上，对人口环境的分析，大致分为三部分：人口数量分析、人口结构分析和人口分布分析。近些年来，世界人口呈爆炸式的速度增长，对企业有着很大的影响。人是市场需求的主体，这也意味着市场需求也会随着人口增长而发生爆发式膨胀。市场营销战略项目组表现，另外，人口结构老龄化，以及区分分布的一些特征，都是企业进行市场营销战略策略活动不得不考虑的因素。

分析人口环境，不能只是单纯地对数量、密度、分布、年龄、性别等数据的统计分析 ，最重要的是要能结合企业自身特点，从这些数据信息中寻找潜在机会。市场营销战略项目组举例譬如，大众汽车就曾经注意到残疾人中有很大一部分人有着旅游 驾驶的需求，因此他不仅开发出了能很好满足需求的产品，更成功的运用了一些市场营销手段，开创性的占领了这个细分市场。

人口环境对企业有重要的意义，营销战略咨询公司提示，拿中国来说，当年，为控制人口的快速增长，计划生育政策被全面地贯彻执行。结果催生了一批批“小皇帝”、“小公主”-——他们受到父母、爷爷奶奶、外公外婆格外的溺爱和关注。现在这些被宠爱的群体极其显著地影响了从儿童用品到金融服务、饭店、培训机构甚至奢侈品的营销。在这群人的成长过程中，很多家庭的年轻父母是将家庭的收中很大一部分花在这些宝贝孩子身上，这为儿童教育产品创造了巨大的市场机会。市场营销战略项目组统计过去案例，时代华纳就是看准了机遇，及时推出了一种名为“英语时代 ”的互动型语言课程，包括200节课、40张CD，历时4年针对 就是中国这个具有高赢利性、庞大的孩子市场。当年这套课程的售价为3300美元，几乎是许多中国父母一年的薪酬。可见，把准了人口大环境的脉，从某种程度上说，就等于是把准了消费者的脉，开展市场营销战略规划就得心应手，创造更多顾客价值。

*参考文献《科特勒全书》

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