企业品牌建设中做品牌延伸：利用已建立的品牌推新产品(下)

企业品牌建设中做品牌延伸

企业品牌建设-品牌延伸策略具有多种优势，借助于已经成功的品牌，可以让新市场迅速接受新产品，从而达到吸引新用户、扩充经营范围的目的。日本索尼公司前总裁盛田昭夫就深谙此道，他将所有新的电子产品皆冠以“索尼”之名，产品一上市就可以快速赢得消费者认可，因为消费者早已熟悉索尼这个品牌，并将索尼的品牌与质量可靠、功能先进等特征联系在一起，形成了极强的品牌忠诚度。上海企业品牌建设项目组注意到这使得索尼公司在后来的发展过程中得以迅速扩充实力，不断占领、开发新市场，一举成为世界知名企业之一，品牌延伸策略的效力之强可窥一斑。

利用已建立的品牌推新产品

品牌延伸为营销者提供了一个品牌增值的新途径，它可以节省用于促销新品牌所需的大量费用，它还能使消费者迅速认识新产品。对企业来说打造一个品牌是一个长期的、艰巨的任务。上海企业品牌建设项目组总结企业为了市场的推广需要，常会采用“一顶帽子大家戴”的品牌延伸策略，尤其对于资源有限的中小企业来说，这是一个让新产品尽快进入市场的好办法。但是品牌延伸策略也不可以滥用，就像龙永图先生曾经有讲：“一顶帽子大家戴也不能够瞎戴，瞎戴可能会砸了你这个品牌。一顶帽子大家戴是一个必须慎重运用的策略。”

营销者需要从多个方面对品牌延伸进行谨慎衡量，上海企业品牌建设项目组总结，这其中包括消费者的哪些需求尚未得到满足，品牌的现有认知状况和潜在正面和负面认知情况，以及品牌的长期发展战略等，要站在消费者和市场前景的角度去作出理性的判断和决策。

* 参考文献《科特勒全书》