品牌策划公司解读4P是品牌的实际支撑与根基

品牌策划公司解读4P

从表面看，似乎是品牌决定了价值，有品牌的产品要比无品牌的同类产品价格高，优秀品牌的产品要比普通品牌的产品价格高，但这只是一种表象。实际上，上海品牌策划公司统计 ，同样知名的两个品牌，有时候价格会相差很大，其原因并非在品牌本身，而是与企业塑造价格的能力密切相关。品牌只能将企业分级归类，但在相应的层次里，关键仍在企业现实的作为，比如产品品质与创新能力、市场营销能力，等等。

渠道是生产商与终端用户之间的桥梁。做市场，说白了，就是利用产品做渠道。上海品牌策划公司项目组分解在4P之中，产品、价格、渠道这三者是最稳固的组合，现是促销则正是为了确立 和强化它们的组合。

4P是品牌的实际支撑与根基

在大多数人看来，企业做营销最终行到的是品牌，但换一个角度，也可以这么说，企业最终得到的是渠道、渠道出现问题，要比产品出现问题严峻得多，要命得多。

特别是有形产品，渠道正发挥越来越大的作用。上海品牌策划公司剖析因为渠道贴近顾客，所以有了更多的话语权。可以说，渠道是品牌的根基。

品牌是把4P结合到一起的黏合剂

很多人将4P视为一种战术，其中一个最主要的原因就是“促销”。人们对“促销”的理解太狭义化，将其等同为“销售促进 ”，促销本来应该是指对产品、价格和渠道的推广，却被狭义的视为是对顾客的“销售促进”。上海品牌策划公司项目组强调促销本应该是4P组合中最有创意、最具灵气的问题，但在现实中，它却成了最功利、最随意的部分。

如果我们说产品、价格和渠道是品牌建设的硬件的话，那么促销就是品牌建设的软件。如果营销者不能从狭义的“促销”观念走出来，正确认识“促销”的话，那么，上海品牌策划公司项目组可判断，很难打出一场漂亮的品牌建设战。

总体来说，还是回到科特勒观点：“品牌是把4P结合到一起的黏合剂。” 4P不是单纯的品牌策划战术，而是品牌的实际支撑与根基。

* 参考文献《科特勒全书》