上海品牌策略规划之事件营销策略8大好处（上）

上海品牌策略规划之事件营销策略是指公开 赞助与体育、艺术 、娱乐或公共事业有关的事件或活动。比如，赞助本届东京奥运会。根据对B2B、B2C和非营利公司的一项调查，上海品牌策略规划项目组注意到，70%的受访者（基于931名受方者的样本）认为事件或活动其于其业务很重要。调查强调了使用事件营销的各种原因，如教育客户、产生线索和接受捐赠。EvenBrite和 Meetup.com等允许公司持续组织活动，从而推动了品牌策略规划事件营销。

此外，80%的营销者认为随着日程管理 软件、移动事件应用、营销自动化系统、软件集成、视频直播、社交媒体、社会壁垒、AR等技术的发展，事件营销得到进一步的发展，并成为他们事业成功的关键因素。公司对营销人员的预算中有近20%用于事件营销。

2017年，全球赞助营销金额约为627亿美元，上海品牌策略规划项目组注意到统计数据其中绝大部分用于以下领域 ：体育、娱乐、公益事业、艺术节和博览会。体育营销曾经被香烟、啤酒和汽车公司包揽，现在则接受各种类型的公司。现在几乎每场体育比赛，从狗拉雪橇到钓鱼比赛，从拖拉机拉力赛到职业沙滩排球-都得到了某种形式的企业赞助。

原理：

上海品牌策略规划项目组分析事件营销赞助为营销者提供了品牌及产品又一种与消费者沟通的方式，参与某些活动，使厂家融入消费者生活中的特殊而个性化的时刻，这样，与目标客户的联系就会更深入、更广泛。上海品牌策略规划项目组注意到，企业营销的决策人总能说出一大串他们去赞助活动的原因。

1、能找到特定的目标市场和生活方式。营销者能将自己的品牌同某个或特定或广泛的消费群体所喜欢的事件联系起来。根据赞助事件，针对地域、人口、心理或行为等不同特征的消费者，施以不同的营销战略。尤其是可以根据活动参与者对产品及品牌的态度和使用情况来选择事件。在美国，没有任何体育赛事比美国网球公开赛能吸引更多的“五百万富翁”（他们的净资产超过500万美元），因此，美国网球公开赛能吸引雷克萨斯、蒂芙尼、美国运通和喜力等知名品牌就不足为奇了。

2、上海品牌策略规划项目组注意到第二点就是能提高公司品牌或产品的知名度了。通过赞助品牌通常能长时间得到展示，这正是建立品牌知名度的必要条件。只要活动赞助选择得当，就能提高产品品牌识别率和品牌回忆率。（接下）

*《战略品牌管理》第5版

本网站部分图片及文字素材来源于互联网公开资源，转载的目的在于传递更多信息，本网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考。本文版权归原作者所有，我们尊重原作者的知识成果，若涉及作品内容、版权或其它问题，敬请原作者联系我们，我们会立即处理。如需转载，请注明转载来源地址。本网站拥有对此声明的最终解释权。

欢迎建议、意见、合作至 ipoemba@foxmail.com

世邦大通超级增长战略咨询 | 世邦大通资本·世邦大通投资