上海广告策划公司回顾艾柯卡的广告力量

曾经执掌美国福特汽车公司与克莱斯勒汽车公司的艾柯卡可以说是一名广告奇才，上海广告策划公司在研究经典广告案例时发现艾柯卡巧妙运用广告力量，创造出骄人的销售业绩。他曾说：“做广告跟起标题一样，醒目是成功的前提。”他在福特公司时，为了打破当时汽车销售疲软的局面，在推出新研制的轿车时，艾柯卡就宣言：“新车必须华丽时髦、引人注目”为此，他专门 请来广告代理商为新车取名为“野马”。这款新型的“野马”轿车问世当天，福特公司专门选择了2600家报纸刊登整版广告。用艾柯卡的话说：“整版广告可以避免视觉噪音、引人注目。”上海广告策划公司发现在广告宣传配合下，“野马”车第一季度的销量就创下福特汽车公司历史上的最高记录。

同閪，另一世界知名汽车业巨子法国雪铁龙公司也有经典案例。该 公司每年的广告投入高达9亿欧元，它最为令人称道的一次大手笔是在埃菲尔铁塔上装上由霓虹灯组成 的7个字母——CITROEN,这一巨型霓虹灯广告共耗费20万只6种不同颜色的灯泡，所用电线长达600公里，这个广告即使在40公里之外都清晰可见。上海广告策划公司对比当时的背景，如此规模在广告在当时堪称举世无双，当时这独特的广告不仅在巴黎及至整个欧洲都引起轰动，也使雪铁经这一汽车品牌名声大振，深入人心。

雪铁龙公司的广告从策划到制作一般都要经过这样几个审慎的步骤：

1、市场背景调查，明晰产品目前的市场定位，竞争者的情况以及本品牌的优势等

2、确定广告的主题和目标顾客群体，明确广告的类型；

3、制作广告，确定对外推出的时机，并对广告样本进行评估确认。在广告正式与观众见面前，公司会邀请一些观众来充当“审片人”的角色，上海广告策划公司提示注意这些审片人并不是随意被抽选出来的，而是具有一定消费意向的特定的消费人群。通过这样的层层把关，才能从最大程度上保证广告的效果。

随着消费者越来越成熟，曾经那种“一招鲜、吃遍天”的传播方式已经很难再行得通。上海广告策划公司判断，单纯想要靠一条广告语，或者一个广告创意，或者一波广告投放，就打响一个品牌，几乎是难于登天的任务，我后天要征服消费者，必须在广告上不断创新，从创意到发布都要精益求精。

* 参考文献《科特勒全书》

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