品牌营销策略市场细分,人口统计范围过宽会掩盖消费差异

品牌营销策略市场细分确定是首要

营销策略有哪些？企业品牌营销策略基于品牌战略规划，其中，品牌定位的明确首要是细分市场的确定。之前世邦大通品牌营销策略项目组以牙膏市场为例演绎了细分市场的确定 与如何明确建立品牌的理想差异点和期望收益点，不过要注意的是，在有些情况下，范围较宽的人口统计特征可能会掩盖了消费者之间潜在的重要差异。一个笼统的“40~54岁女士”的目标市场，可能涵盖了许多迥异的细分市场，这些细分市场营销策略有哪些可能需要完全不同的品牌营销策略品牌营销组合。

例如，千禧一代包含了许多态度和生活方式有差异的子细分市场。例如，品牌营销策略项目组据一荐研究数据显示 ，数据对比了住在新中心（美国中西部、西南、东南地区）的千禧一代与居住在美国的东海岸或西海岸的前千禧一代，这两个群体存在明显的差别。他们有不同的价值观和兴趣，可以视为完全不同的两个群体。

品牌营销策略人口统计范围过宽会掩盖消费差异

人口细分基础的主要优点是，已民有的消费者研究对传统媒介的人口统计特性已有很多认识。因此，营销策略有哪些？从人口角度进行市场细分便于公司进行广告决策，制定品牌营销策略。基于消费者行为或者媒体使用习惯来构建消费者画像的新方式降低了对于纯人口统计特征的依赖。品牌营销策略项目注意到，越来越多的情况下，可以根据消费者目前所处的购买决策阶段来锁定他们。例如，脸书广告可以根据用户的生活方式、政治倾向、对各种社会事业的态度等特征来锁定具体的目标人群。脸书提供的这种功能使俄罗斯机器人在2016年美国总统大选期间针对不同的群体，发布不同的新闻报道，这些新闻报道与这些群体的既定利益一致，甚至可能会影响他们的观点和对各种社会问题的认知。这在品牌营销策略应该是基础。

*参考文献《战略品牌管理》第5版