品牌形象定位系统如何创建品牌认知

品牌形象定位系统如何创建品牌认知

从理论上来说，品牌认知是通过反复展示从而提高品牌形象定位熟悉程度来创建的。相比品牌回忆，品牌再认更加有效。也就是说，消费者通过看、听、想积累的品牌体验越多，品牌就越可能在消费者记忆中牢固地树立起来。品牌形象定位

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因此，任何可以使消费者体验到品牌要素的事物，例如品牌名称、符号、商标、特点、包装或者标语（包括品牌形象定位中广告与促销、赞助与事件营销 、宣传与公共关系以及户外 广告），都能提高人们对品牌元素的熟悉程度及其知名度。此处，可强化的品牌元素越多越好。例如，除了名字之外，英特尔还用“内置英特尔”标识、独特的符号 及其有名的电视广告歌曲来强化品牌认知。

品牌形象定位系统重复能深化品牌再认知

重复能深化品牌再认知，提高品牌回忆却需要在永中将产品品类或其他购买、消费线索进行连接。品牌形象定位品牌定位中标语或者广告词能够创造性地将品牌和恰当的线索联系起来（理想的品牌定位也有助于树立积极的品牌形象），其他诸如标识、符号 、特性和包装的品牌元素也有助于品牌回忆。

品牌定位品牌形象定位中品牌与品类的匹配方式，如广告口号，决定了品类连接的强度，对于那些有较强产品类型联想的品牌（如福特轿车），品牌再认和品牌回忆之间区别甚微，消费者一想到这个品类 就会想到这个品牌。在竞争性市场或面对品类中的新品牌时，在营销方案中强调该品牌与品类 的联系就显得尤为重要。当通过品牌延伸、并购来改变品牌的产品意义时，品牌与品类或者相关线索的强势连接会对品牌形象定位认知有更加重要的作用。

*参考文献《战略品牌管理》